Конкурентная SEO-разведка: как не упустить лидерство?

Конкурентная SEO-разведка: как не упустить лидерство?

Что нужно анализировать?

Для успешного SEO-продвижения полезно знать своих конкурентов в поиске и уметь оценивать “успешность” этого продвижения. Но какие критерии выбрать для такой оценки? Обычно используются следующие критерии:

Эти индикаторы очень важны, но чаще всего мы не имеем доступа “к телу” сайта конкурента и не обладаем инсайдерской информацией о том:

  • по каким запросам продвигается конкурент;
  • какой поисковый трафик идет на его сайт;
  • и уж тем более сколько продаж получает с этого конкурент.

Справедливости ради, можно отметить, что зачастую и сам конкурент не владеет информацией о доли продаж с поисковой оптимизации, но это тема для другой статьи.

Что можем анализировать?

Для решения возникшего противоречия мы попробуем зайти с другой стороны. Давайте представим, что у нас есть результаты выдачи поисковых систем (например, ТОП-100) по всем поисковым запросам, которые делают пользователи за месяц. В этом случае мы можем получить полезную для нас информацию о конкурентах нашего сайта.

Например, мы можем проанализировать запросы, по которым наш сайт попадал в ТОП-100. Затем для всех таких запросов - составить список доменов, которые также были в ТОП-100 по этим запросам, провести нормировку по частотности этих запросов и занимаемой позиции в ТОПе. В итоге получим, к примеру, 30 сайтов с самой большой видимостью.

В виде схемы этот процесс можно изобразить так:

Вуаля! Мы с вами получили список наших конкурентов в поиске. С этим списком мы можем проводить различные манипуляции, например, смотреть общие запросы нашего сайта и сайта конкурента. Либо же, что более значимо, проанализировать поисковые запросы конкурента, которые отсутствуют у нас.

Перейдем от теории к практике.

Применим этот подход “в бою” с помощью сервиса SerpStat.com. Ребята сделали неплохой и, что очень важно, удобный (sic!) SEO-сервис. SerpStat появился в 2013 году в лоне компании NetPeak, но с 2015-го стал полностью самостоятельной и независимой компанией.

Поисковая база

Очень важным для нас преимуществом SeprStat стал тот факт, что они собрали самую большую и чистую базу поисковых запросов для Яндекса по регионам СПб и МСК.

Хочется сказать большое спасибо, особенно за базу запросов по Санкт-Петербургу. Всю статистику сервиса можно посмотреть здесь.

План анализа

  1. Найти конкурентов нашего сайта в поиске
  2. Проанализировать запросы, по которым они продвигаются.
  3. Скорректировать нашу стратегию продвижения.

Поиск конкурентов в поиске

Список конкурентов

С помощью инструмента “Анализ Сайта/Анализ домена/SEO-анализ/Конкуренты” мы можем найти основных конкурентов нашего сайта в поиске. После обработки запроса мы получаем таблицу:

Подробнее разберем два столбца полученных значений:

  1. Видимость сайта в поиске.
  2. Отсутствующие ключевые фразы.

Видимость помогает нам сравнивать сайты друг с другом, выявлять лидеров и аутсайдеров.

Отсутствующие поисковые фразы позволяют нам увидеть, по какому количеству запросов одновременно показывается в поиске сайт конкурента и не показывается наш сайт.

Для большинства сайтов сервис предлагает достаточно обширный список конкурентов, при этом не все предложенные сайты в действительности являются нашими прямыми конкурентами. Для более ясной картины можно воспользоваться инструментом “график конкурентов”.

График конкурентов

В суммарном отчете анализа домена можно увидеть график конкурентов, с помощью которого можно быстро определить основных прямых конкурентов. Принцип простой: чем ближе кружок конкурента к нашему сайту (выше и правее на графике), тем больше вероятность, что сайт является нашим прямым конкурентом.

Анализ запросов конкурентов

Для детального анализа запросов мы можем перейти в соответствующий отчет, кликнув на числовое значение в графе “Отсутствующие ключевые фразы”.

В данном отчете мы получаем список запросов, по которым не показывается наш сайт, но показывается сайт конкурента. Мы можем проанализировать позиции конкурента в ТОПе, частотность запросов и стоимость перехода по этим запросам в Яндекс.Директе.
Для большего удобства анализа фраз отчет можно сохранить в удобном формате, например, в .xlsx, и анализировать фразы конкурентов в MS Excel. Небольшой минус сервиса в том, что отчеты экспортируются достаточно долго, в районе 2-4 минут. Надеемся, это пофиксят.

Корректировка стратегии продвижения

После того, как мы выгрузили запросы в .xlsx, мы можем достаточно просто дополнительно обработать данные в Excel:

  • вычищаем брендовые запросы;
  • сортируем запросы по частотности;
  • анализируем запросы, находящиеся только в зоне видимости ТОП-10
  • кластеризируем запросы.

Подготовленные запросы мы анализируем, выбираем подходящие для нас и добавляем их в семантическое ядро.

Страницы-лидеры

Помимо поисковых фраз, с помощью инструмента “Страницы-лидеры” мы можем анализировать наиболее популярные страницы сайтов конкурентов. Получая идеи для собственного сайта.

Например, мы видим, что разделы “Барахолка”, “Аксессуары” и “Статьи” имеют большое кол-во фраз в поиске. Также можем заметить, что страницы с фильтром (/type/ в URL) хорошо ранжируются. Для более глубокого анализа посадочных страниц можно перейти на список запросов по конкретному URL, кликнув на числовое значение “фраз в поиске”.

Сравнение доменов

Приятной визуальной “фишкой” сервиса является инструмент “Сравнение доменов”.
Он позволяет сравнить семантику до 3-х сайтов одновременно.

Результат выглядит вот так:

В данном случае мы видим, что семантическое ядро сайта velodrive.ru является самым обширным и содержит большую часть поисковых запросов сайтов конкурентов. При этом мы видим, что конкуренты сильно отстают по объему семантики, вероятно, упуская возможности роста.

Как мы видим, в нашем случае анализируемый сайт является лидером в своей тематике, значительно опережая конкурентов. Но не стоит расслабляться. Конкуренты не стоят на месте и постоянно находятся в поисках новых ниш и возможностей. Поэтому мы рекомендуем проводить конкурентную разведку регулярно. Как говорится, предупрежден, значит вооружен.

Суммируя все вышесказанное, мы свели все в один слайд для наглядности:

Успеха вам в анализе и спасибо SerpStat за удобный сервис.

Подписка на рассылку Вы можете оформить подписку на рассылку - и читать полезные статьи одним из первых!

* Обязательные поля

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus