Многорукий бандит

На одной странице выдачи Яндекса помещается всего 10 результатов. Сколько страниц изучит пользователь, введя запрос? Чаще всего — не больше двух-трёх. И многие полезные сайты он не откроет только потому, что они будут на 5-й, 10-й или 20-й странице.

Такие сайты почти не получают трафика из поиска. А главное — им сложно подняться выше. Ведь Яндекс оценивает сайты в том числе по поведенческим факторам — действиям пользователя на странице (времени пребывания, кликам и т.д.). Но если не будет пользователей — нельзя будет оценить поведенческие факторы.

Яндекс осознаёт эту проблему. Чтобы её решить, он разработал алгоритм «Многорукий бандит». «Бандит» временно заменяет в ТОПе одни сайты на другие — тасует выдачу. Давайте разберёмся, в чём суть этого алгоритма рандомизации и как он влияет на SEO.

Зачем нужен «Многорукий бандит»

Задача алгоритма — получить информацию о том, насколько полезны для пользователей разные сайты и документы по тем или иным запросам. На основании этой информации Яндекс корректирует выдачу. Качественные сайты (те, что показали хорошие поведенческие факторы) он ранжирует лучше. Плохие — хуже.

Чтобы быстро отделить хорошее от плохого, Яндекс постоянно меняет выдачу. Часть «топовых» сайтов он временно убирает вниз. А на их место ставит другие — тоже потенциально релевантные. SEO-специалисты условно называют это «подбрасыванием».

Подбрасывание необходимо, потому что почти все клики достаются сайтам из ТОП-30 поиска. Согласно исследованию, сайты на первой странице получают 95% кликов. Возникает проблема:

• сайты на задворках выдачи получают меньше трафика;
• из-за этого Яндекс не может накопить достаточно данных о поведенческих факторах (ПФ) таких сайтов;
• как следствие, качественным сайтам с невысокими позициями сложнее пробиться наверх;
• и постепенно это приводит к снижению качества выдачи.

«Бандит» даёт шанс показать себя потенциально полезным сайтам, которые почти не получают органического трафика из поиска. Так поисковик проверяет их «в деле» — смотрит, насколько хорошие ПФ они соберут при резко возросшей посещаемости. Если сайт действительно полезный — он останется наверху. По мнению Яндекса, это способствует качественному обновлению выдачи.

Принцип работы «Бандита»

Отбор сайтов для «подбрасывания» не случаен. Формулу отбора Яндекс раскрыл в докладе «Практика детерминированного хаоса».

Главный фактор здесь — релевантность Rel+. В поиске по каждому запросу участвуют только те сайты, которые дают релевантный ответ на этот запрос. Если сайт не соответствует тематике запроса — в выдаче его не будет. В результате выдача становится более разнообразной за счёт «подброшенных» сайтов, но по-прежнему остаётся релевантной.

«Бандит» не пускает в ТОП выдачи откровенно халтурные документы без пользы и смысла. Поэтому теоретически качество выдачи не проседает, а увеличивается.

Алгоритм «Многорукий бандит» на практике

Вот как можно опознать «Бандита»:

• сайт резко проседает или вырастает по ряду запросов примерно на 5-30 позиций;
• динамика однонаправленная: все страницы, попавшие под алгоритм, либо понижаются, либо повышаются в выдаче;
• страницы проседают или поднимаются по коммерческим запросам: «заказать…», «купить…», «цена…» и т.д. Изменения по информационным незначительны.

Алгоритм учитывает запросы любой частотности — высоко-, средне- и низкочастотные.

Спустя 2-6 дней возможен один из трёх вариантов:

1. Откат на прежние позиции. Из ТОП-30 сайт возвращается на те же страницы выдачи по запросам, которые занимал раньше.
2. Сайт закрепляется в ТОПе и не опускается на прежние позиции. Это происходит, если он оправдал надежды алгоритма и быстро набрал хорошие поведенческие факторы. Важно, чтобы по итогу сайт оказался полезнее для людей, чем «топовые сайты», место одного из которых он занял. Случай относительно редкий.
3. Сайт опускается в выдаче ещё ниже позиций, которые занимал до «подбрасывания». Такое возможно, если поведенческие факторы оказались совсем плохими.

Как новый алгоритм повлиял на SEO

«Бандит» стал логическим продолжением других алгоритмов Яндекса. Их цель — сделать выдачу максимально полезной для пользователя: убрать неактуальные документы, оставить удобные сайты с полезным контентом.

Оптимизаторам нужно действовать, исходя из тех же соображений.

1. Расширять семантику. Полезно продвигаться по возможно большему числу релевантных запросов. Обширная семантика обеспечивает устойчивость сайта в целом. Даже если по отдельным запросам просядет часть страниц — другие останутся на своих позициях, и значительных потерь трафика не будет.

   К тому же продвижение по НЧ-запросам само по себе полезно — по ним легче попасть в ТОП выдачи и собрать трафик. Конечно, если ваш сайт соответствует требованиям Яндекса, наполнен полезным контентом и решает проблемы пользователя.

2. Улучшать поведенческие факторы. Хорошие ПФ помогают удержаться в ТОПе сайтам, которые там уже были. А «подброшенным» сайтам они помогают серьёзно улучшить свои позиции. Старайтесь сделать сайт полезным, чтобы посетители надолго там оставались и часто возвращались.

3. Развивать сайт по всем направлениям. Позаботиться о соответствии техническим требованиям Яндекса: адаптировать под гаджеты, сделать удобный дизайн и понятный интерфейс, увеличить скорость загрузки, позаботиться о навигации, читабельности текста и т.д. Проводить внутреннюю оптимизацию, наполнять сайт качественным контентом.

Эти рекомендации помогут не только спастись от «Бандита», но и продвигаться в поиске с учётом других алгоритмов.

Важно отличать действие «Многорукого бандита» от других факторов — например, наложения фильтров Яндекса. Если сайт внезапно упал на 20-30 и более позиций, но обратно не вернулся — скорее всего, «Бандит» ни при чём. Ищите причину в переоптимизации, неаккуратном ссылочном продвижении или в чём-то ещё.

Плюсы и минусы «Бандита»

Алгоритм может помочь, если ваш сайт получал мало трафика из поиска. В лучшем случае вы докажете Яндексу, что достойны находиться в ТОПе. Тогда позиции сайта улучшатся, продвигаться станет проще. В худшем — сайт вернётся на своё место или провалится ещё на несколько позиций. Но если посещаемость и так была невысокой, это не критично.

«Бандит» не повредит релевантным сайтам с хорошими показателями, которые уже были в ТОПе. На несколько дней они просядут по позициям. Но потом всё будет, как раньше.

Рискуют только коммерческие ТОПовые сайты низкого качества. Их «Бандит» может подвинуть в пользу других, более отвечающих запросам пользователей.

Колебания выдачи — это нормально. «Многорукий бандит» уже стал частью комплекса алгоритмов Яндекса — и это нужно учитывать при продвижении.