Как увеличить долю мобильного трафика

Развитие мобильного поиска

По данным многочисленных исследований мобильный поиск превзошёл своего десктопного “конкурента” по количеству запросов ещё в 2015 году, а в нашей стране число активных пользователей мобильного интернета уже превысило отметку в 110 млн.

При сегментировании поискового трафика по устройствам, за длительный промежуток времени, на большинстве проектов нашей компании мы видим следующее:

Мобильный трафик растёт и в определённый момент времени начинает превышать долю поискового трафика с десктопных устройств.

Как определить долю трафика на сайт с мобильных устройств?

Определить динамику мобильного трафика на сайт достаточно просто. Для этого необходимо воспользоваться системами аналитики, установленными на сайте. Рассмотрим отношение поискового мобильного трафика к десктопному на примере сайта N. Для этого открываем Яндекс Метрику и выбираем отчёт по устройствам:

Для более наглядной оценки, стоит выбрать длительный период времени - полтора, 2 года. Затем нужно выбрать отображение статистики в относительном виде (в процентах):

После проделанных манипуляций мы получим необходимый график:

Как видно из графика выше, с августа 2014 года (начальная точка анализа) мобильный трафик на сайт растёт и на данный момент достигает отметки около 45% от всего входящего трафика. В свою очередь за тот же временной отрезок доля Десктопного трафика cнизилась на 15% (с 65% до 50%). С помощью систем аналитики вы также можете сегментировать трафик с мобильных устройств по источникам и каналам, анализировать поведенческие метрики, оценивать уровень конверсии мобильных пользователей и многое другое.

Необходимость иметь на сайте мобильную версию

В разных тематиках доля мобильного трафика может быть абсолютно разной. Есть ниши, где мобильный поисковый трафик уже превышает трафик с Десктопных устройств, а есть тематики, которые как и 5 лет назад имеют показатель мобильного трафика около 5-7%. На данный момент поисковые системы не занижают позиции сайта в десктопном поиске, при отсутствии валидной мобильной/адаптивной версии, поэтому решение о внедрении мобильной версии ложится на плечи владельцов сайтов. Однако, даже имея небольшую аудиторию с мобильных устройств, при наличии мобильной/адаптивной версии – конверсия будет выше. Для бизнеса, где мобильный поиск стремительно растёт и развивается альтернатив внедрению мобильной версии не остаётся.

Важно помнить, что и Google и Яндекс понижают ранжирование неадаптированных под мобильные устройства сайтов в своём мобильном поиске.

Google ещё в апреле 2015 года запустил новый алгоритм сортировки поисковой выдачи на мобильных устройствах, который западные СМИ в шутку прозвали «Mobilegeddon».

Еще одним критерием в пользу внедрения мобильной версии является теория об отсутствии разделения поведенческих факторов по типу устройств. Если это действительно так, то возможны случаи, когда отсутствие мобильное версии «топит» сайт и в Десктопной выдаче.

Какова доля мобильного трафика в моей тематике?

Сильно углубляться в эту тему мы не будем. Для того, чтобы быстро определить примерную долю мобильного трафика в своей тематике, возьмите несколько ВЧ запросов из своего семантического ядра, и сравните данные от инструмента Яндекс Wordstat по двум вкладкам (разумеется в своём регионе):

1. Десктопы
   
2. Мобильные
   

На основе этих данных, вывод относительно доли мобильного трафика в вашей нише, можно сделать достаточно быстро.

Мобильная версия или адаптивная верстка?

Поисковые машины корректно воспринимают оба решения, поэтому осуществляя выбор – в первую очередь рекомендуем основываться на собственных технических возможностях.

Адаптивная верстка

Внедрение адаптивной верстки на сайт считается более простым и быстрым решением. Многие вебмастера и технические специалисты освоили эту технику и способны всего за несколько дней сделать сайт адаптивным (зависит от количества шаблонов на сайте). Простота заключается в том, что адаптивную версию не нужно дополнительно настраивать, прописывать атрибуты, настраивать редиректы и главное – мониторить и поддерживать её после внедрения. Достаточно проверить валидность отображения всех страниц сайта на мобильных устройствах с помощью специальных инструментов ПС (об этом позже) и напротив пункта «Внедрение мобильной версии» можно смело ставить «Выполнено».

Вот несколько важных аспектов настройки адаптивной верстки для сайта:

1. В области <head></head> сайта, необходимо разместить тег <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> , который позволяет контролировать масштабирование окна просмотра в браузере.
2. Адаптивная верстка должна корректно отображаться на всех доступных разрешениях экрана.

Мобильная версия

Внедрение отдельной мобильной версии более сложный процесс. Необходимо показать поисковым системам соответствие между страницами основного и мобильного сайтов. Рассмотрим основные нюансы и условия при разработке мобильной версии сайта на поддомене m.

1. Страницы мобильной версии сайта должны быть доступны для «ботов» поисковых систем!

2. Связь между страницами основного и мобильного сайтов осуществляется по средствам тега <link>.

   На странице мобильного сайта необходимо разместить тег с атрибутом canonical, указывающим на аналогичную страницу основного сайта. Пример: <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1">

   На странице основного сайта необходимо разместить тег <link> с атрибутом alternate, указывающим на соответствующую страницу мобильного сайта. Пример: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1">

   Данная процедура позволяет избежать дублирования контента в ПС.

3. Для мобильной версии сайта нужно создать свою XML карту сайта, которую необходимо подключить к карте основного сайта с помощью директивы <sitemap>.
4. При использовании переадресации с обычной версии сайта на мобильную – рекомендуется настраивать редирект на основе “user-agent” устройства, с которого пользователь просматривает сайт.

Известные поисковые системы, такие как Яндекс и Google при наличии у сайта корректной мобильной версии используют в своей выдаче пометку «Мобильная версия» или «Для мобильных» и ведут пользователя напрямую на мобильный сайт:

Данная пометка была убрана в Яндексе 7го февраля 2017 года, но на ранжирование сайтов в мобильном поиске это не отразилось.

Основные критерии валидности мобильной версии сайта для ПС

1. Ресурс открыт для индексирования (если это отдельная мобильная версия);
2. Отсутствие горизонтальной прокрутки;
3. Корректный размер шрифта (текст не должен быть мелким);
4. На сайте отсутствуют Flash-элементы, Silverlight-плагины, Java-апплеты.

Не забывайте, что мобильная/адаптивная версия сайта должна корректно отображаться на всех типах мобильных устройств, то есть на всех доступных разрешениях экрана.

Рекомендации поисковых систем

Как уже было сказано ранее – допускаются разные варианты реализации мобильной версии сайта, однако ПС Google отмечает, что наилучшим решением будет использование именно адаптивного дизайна:

Полную информацию о рекомендациях по настройке мобильной версии сайта от ПС Яндекс и Google вы можете прочитать, перейдя по ссылкам:

Как проверить правильно ли настроена мобильная версия?

Поисковые системы предусмотрительно подготовили для пользователей специальные инструменты для проверки валидности мобильной/адаптивной версии сайта.

Яндекс

Сюда вы можете загрузить любую страницу своего сайта и получить вердикт: страница является / не является оптимизированной под мобильные устройства. Если с настройками мобильной версии сайта порядок, на экране появится вот такой небольшой чек-лист:

Если мобильная версия настроена некорректно, напротив невыполненного пункта будет стоять соответствующая пометка с комментарием:

Google

Принцип работы инструмента похож на проверку в Яндекс Вебмастере.

Интриги, слухи, сплетни...

Как следствие, при формировании результатов поиска для мобильных устройств, оцениваться будет релевантность мобильной / адаптивной версии страницы, а не ее Десктопный вариант. На данный момент ранжирование результатов в мобильной выдаче по-прежнему происходит на основе релевантности полной (десктопной) версии страниц. Google планирует сделать так, что при запросе со смартфона сначала будет оцениваться релевантность страницы мобильной версии сайта, и только при её отсутствии будет учитываться десктопный вариант.

В Яндексе сравнительно недавно внедрили полноценный алгоритм ранжирования для мобильного поиска, поэтому заявлений, относительно внедрения мобильного индекса от компании пока не поступало.

Дополнительные рекомендации

Выводы

• Стремительный прогресс мобильных устройств и тренды мобильного поиска не оставляют сомнений – мобильная версия сайта становится обязательным элементом онлайн-бизнеса.
• При выборе между адаптивной версией сайта и отдельной мобильной версией – предпочтение лучше отдать адаптиву, который проще в реализации и не требует дальнейшей поддержки и доработки.
• Анализ поведения пользователей с мобильных устройств становится не менее важным чем аналитика Десктопного трафика.