Продвижение интернет-магазинов в регионах России

Продвижение интернет-магазинов в регионах России
время чтения 22 минут
наш канал в Telegram!

Как улучшить ранжирование сайта интернет-магазина в регионах России – рекомендации для Яндекс

Для успешного продвижения интернет-магазина в поисковых системах важным фактором является региональная привязка ресурса.

Все запросы, вводимые пользователями в поисковых системах, делятся по одной из классификаций на геозависимые (результат выдачи при которых будет меняться в зависимости от региона) и геонезависимые (одинаковый ответ на запрос будет выводиться на всей территории страны).

Основными в продвижении компании в поисковых системах являются геозависимые запросы, так как они чаще всего оказываются коммерческими (как исключение можно отметить тип запросов, в которых уже используется вхождение региона, например «купить квартиру в спб» - запрос является геонезависимым, но при этом коммерческим. В данном случае ранжирование происходит по общей формуле).

В апреле 2009 года Яндекс анонсировал новый поисковый алгоритм «Арзамас», который изменил формулу ранжирования в регионах и позволил добиться следующих результатов:

  • улучшение классификации геозависимых запросов;
  • изменение результатов выдачи по различным регионам – введено региональное ранжирование.

Поначалу он применялся в регионах Москва, Санкт-Петербург и Россия. Но в процессе развития данного алгоритма мы получили различную выдачу во всех регионах страны.

Работает региональная выдача следующим способом:

  • поисковая система определяет регион пользователя по IP-адресу;
  • происходит анализ запроса на геозависимость;
  • если запрос определяется как геозависимый – пользователь получает выдачу в соответствии со своим регионом.

Какие способы используют компании для продвижения сайта в регионах в ПС Яндекс?

К основным стратегиям можно отнести следующие:

  1. Регистрация контактной информации компании в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге.
  2. Учет топонимов в контенте и шаблонах сайта.
  3. Создание региональных поддоменов.
  4. Размещение информации на сайте о региональных представительствах, точках выдачи, карт доставки.
  5. Использование региональных доноров при покупке ссылок.

Базовые правила региональной оптимизации для ПС Яндекс

В начале работ по региональной оптимизации нужно определить, какие регионы для конкретного интернет-магазина будут иметь наибольшее значение.

В Яндекс.Помощи рекомендуют максимально точно определять свой регион для успешного продвижения (например, если компания занимается продажами в Воронеже – следует присвоить регион «Воронеж», а не «Воронежская область» или «Центральный федеральный округ»).

Для выбора стратегии региональной оптимизации сайта необходимо определиться с вопросом, сколько регионов важны конкретно вашему интернет-магазину. Можно выделить три направления:

  • продвижение одного региона;
  • продвижение 2-7 регионов;
  • продвижение 7 и более регионов.

При выборе одного региона продвижения рекомендуется:

  • создать страницу с контактной информацией на сайте, разместить подробные сведения о местоположении организации;
  • настроить регион в сервисе Яндекс.Вебмастер. Данный способ позволяет вручную добавить только один регион продвижения. Рекомендуется указывать точный регион, а не выбирать какой-либо федеральный округ, область или Россию. Точность выбора позволит лучше всего охватить вашу целевую аудиторию и улучшить ранжирование по конкретному региону;
  • добавить информацию о компании в Яндекс.Справочник;
  • использовать вхождения региона в title и контенте для продвигаемых страниц, в шаблоне сайта, а также при ссылочном продвижении делать уклон на доноров выбранного региона.

При продвижении 2-7 регионов основные действия следующие:

  • регистрация всех контактных данных в Яндекс.Справочнике;
  • присвоение региона в Яндекс.Вебмастере. Как было указано выше, вручную возможно добавить только один регион – в данном случае рекомендуется добавить наиболее приоритетный город (Москву, Санкт-Петербург, город непосредственного местоположения или нахождения главного офиса, либо наиболее крупный город из регионов продаж). Существует и автоматическое добавление региона – происходит оно при добавлении компании в Яндекс.Вебмастер, при условии корректного размещения всех контактных данных на вашем сайте. В этом случае можно привязать несколько регионов:
  • добавление вхождений регионов в title, контент и шаблоны сайта. Сложнее всего будет использовать данный способ при большом количестве регионов – 6-7. Но если их не так много (от 2 до 5) – то вполне реально включить их во всех вышеперечисленные категории;
  • использование региональных доноров в ссылочной массе;
  • создание отдельных страниц контактов для каждого региона с полной и максимально подробной информацией;
  • регистрация сайта в Яндекс.Каталоге. Это позволяет привязать до 7 регионов вашему сайту, при условии существования реальных региональных точек продаж или представительств, и размещении информации о них на сайте компании.

При наличии большого количества регионов на сайте (более 7ми) используют следующие действия для присвоения региональной принадлежности сайту:

  • создание региональных поддоменов;
  • корректная настройка региональной привязки для каждого поддомена (размещение в Яндекс.Справочнике и привязка через Яндекс.Вебмастер);
  • настройка определения региона на основном сайте с выводом запроса для посетителя о выборе города, в котором он находится.

В вопросе о базовой региональной привязке сайта следует уделить внимание правильному оформлению страницы контактов. Она должна содержать следующую информацию:

  • Полный фактический адрес организации (индекс, город, улица, дом, строение, корпус, офис и т.д.).
  • Контактные телефоны компании (как минимум один телефон должен содержать код города).
  • Адреса электронной почты.
  • Часы работы компании.
  • Карта проезда (статическая или интерактивная).

Дополнительно можно разместить подробное описание – как проехать к офису компании, добавить фотографии здания, разместить юридические адреса компании и реквизиты.

 

Создание региональных поддоменов

Крупные интернет-магазины с количеством регионов продаж и представительств больше 7 часто прибегают к такому методу как создание региональных поддоменов.

В данном случае не обязательно стремиться к уникальности каждого из поддоменов, так как вы будете использовать их в продвижении по разным регионам. Главное отличие, которое они должны иметь – уникальные страницы с подробной контактной информацией для каждого поддомена по соответствующему региону продвижения.

Способ будет удобен и для посетителей сайта, так как поддомен четко отражает, к какому бренду принадлежит магазин, и при этом показывает город, к которому он имеет непосредственное отношение:

Рекомендуется на разных поддоменах разместить подробную информацию о доставке в данном регионе. У компаний также могут отличаться акции в городах продаж – это также следует отражать на своих региональных поддоменах.

Региональность нужно будет присвоить через сервис Яндекс.Вебмастер (добавить отдельно все поддомены в список сайтов и каждому присвоить свой регион продвижения), а также разместить контактные данные по каждому поддомену в Яндекс.Справочнике.

Основной сайт должен содержать в своей навигации данные о своих региональных поддоменах. Часто используется способ, при котором предлагается подтвердить город посетителя сайта, определенный на основе его ip-адреса:

Региональные представительства, точки выдачи, карты доставки

Создание региональных поддоменов – достаточно трудоемкий процесс, требующий много времени и наличия грамотных специалистов для создания и последующего контроля их работы и оптимизации.

У многих компаний имеются представительства в регионах, либо небольшие точки продаж, по которым нет отдельных сайтов или поддоменов, создавать которые не планируется. В таком случае наиболее простым вариантом будет создание страниц с подробным описанием каждого представительства.

Рекомендуется создать раздел на сайте, в котором будет содержаться подробная информация о контактных данных в каждом регионе, размещенных на отдельных страницах.

Все данные нужно разместить максимально подробно – с полными адресами (включая индекс), номерами телефонов с кодом города, добавить интерактивные карты, способы проезда на различных видах транспорта, реквизиты компании.

Каждое представительство или точку продаж следует добавить в Яндекс.Справочник.

Регистрация в Яндекс.Справочнике, Яндекс.Каталоге

Яндекс.Справочник – сервис для бесплатного размещения контактной информации о вашей организации.

Если у вашей компании имеется большое количество реальных региональных представительств – размещение в Яндекс.Справочнике позволит привязать любое количество регионов для сайта. Важно, чтобы при этом вся информация была размещена на вашем сайте в полном объеме.

Подробнее о порядке регистрации, а также о правилах и советах вы можете прочитать в статье – «Советы по регистрации компании в Яндекс.Справочнике».

Яндекс.Каталог – коллекция сайтов различных организаций, распределенных по рубрикам и тематикам, отсортированных по значению тИЦ ресурса. Собирается редакторами Яндекс.Каталога вручную. Как пишут в Яндекс.Помощи:

Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете.

Яндекс

Важным преимуществом данного сервиса является возможность добавить для сайта до 7-ми регионов продвижения.

Яндекс.Каталог предлагает два способа размещения – платный и бесплатный. Для ускорения процесса регистрации и присвоения регионов чаще используют платный способ, так как бесплатная регистрация может затянуться на несколько месяцев.

При этом необходимым условием будет размещение на сайте всех регионов, добавление которых будет включено в заявку на регистрацию ресурса.

Этот способ подойдет для компаний, которые не планируют расширять географию своих продаж и 7 регионов – это максимальное количество.

Региональные доноры в ссылочном продвижении

Ссылки, размещенные на донорах, имеющих региональную привязку конкретного региона, позволяют повысить естественность ссылочной массы. Также ссылки данного типа показывают поисковой системе, что ваш сайт действительно интересен в вашем регионе.

Рекомендуется использовать региональные доноры для следующих ссылок:
  • размещение информации о компании в региональных справочниках и каталогах;
  • размещение пресс-релизов вашей компании на сайтах СМИ вашего региона;
  • обмен ссылками с партнерами компании, имеющими региональную принадлежность к вашему региону.

Учет топонимов в контенте и шаблонах сайта

Если интернет-магазин имеет небольшое количество регионов, в которых осуществляются продажи, данные о них дополнительно следует разместить в шаблонах сайта, а также использовать в контенте страниц.

В шаблоне сайта контактные данные позволят добиться наличия в контенте каждой страницы вхождений необходимых регионов. При этом если пользователь зайдет на какую-либо из страниц, он всегда увидит в футере или хедере сайта регионы продаж.

В контенте сайта данные регионы позволят добиться присутствия топонимов, которые в выдаче по геозависимым запросам выделяются в сниппетах сайтов вместе с ключевыми фразами из запроса и ее синонимами:

Важно!

Важно использовать вхождения регионов в тексте страницы, а также в title.

Данный способ идеально подойдет для небольшого количества регионов продвижения, так как сложно будет добавить более 5 регионов в title, не переборщив с количеством символов в нем.

Выделим основные моменты в определении региональной принадлежности сайта для поисковой системы Яндекс:

  1. Определитесь с основными регионами, которые нужны для привлечения клиентов на ваш интернет-магазин.
  2. Исходя из их количества, выберите наиболее подходящую стратегию региональной привязки.
  3. Создайте страницу контактов на сайте и грамотно оформите ее с учетом описанных выше рекомендаций.
  4. Настройте корректный регион в Яндекс.Вебмастере и зарегистрируйте компанию в Яндекс.Справочнике.
  5. Добавьте информацию о регионах в шаблоны сайта, контент страниц и мета-тэги.
  6. Используйте региональных доноров в ссылочной стратегии продвижения.
  7. Разместите на сайте подробную информацию о региональных представительствах, точках продаж и карты доставки.
  8. Зарегистрируйте компанию в сервисе Яндекс.Каталог.
  9. По необходимости – создайте региональные поддомены.

Подписка на рассылку Вы можете оформить подписку на рассылку - и читать полезные статьи одним из первых!

* Обязательные поля

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus