Продвижение нового сайта - быстрый старт

Продвижение нового сайта - быстрый старт
наш канал в Telegram!

Развитие интернет-маркетинга привело к тому, что значительная часть компаний малого и среднего бизнеса имеет представительство в сети и использует поисковое продвижение и контекстную рекламу в качестве эффективного рекламного канала. На отдельный новый сайт могут быть вынесены быстрорастущие разделы по услугам или товарным группам, которым стало «тесно» в рамках одного сайта компании. Веб-студии предлагают массу решений по разработке сайтов любого уровня сложности, есть множество конструкторов и готовых шаблонов. В результате, как в узких, так и конкурентных нишах регулярно появляются новенькие сайты. А у их владельцев – резонное желание быстрее получить отдачу от вложенных средства.

В чем сложность продвижения молодого домена?

Проблемы молодых сайтов связаны не столько с возрастом домена, сколько с недоработкой других факторов, на которые можно повлиять:

  • Скудный либо неуникальный контент (пустой сайт, нет описания товаров, дополнительного полезного контента);
  • отсутствие накопленных ПФ;
  • ошибки в технической части (часто сразу после разработки на сайте дубли, сессии, не склеены зеркала и проч.);
  • нет ссылочной массы, т.е. базы для наращивания коммерческих ссылок;
  • отсутствие трафика вне органики (компания или продукт малоизвестны, на сайт нет переходов из других источников, помимо поиска).

В то же время сложности получения быстрого результата на молодом сайте несколько преувеличены. Разумеется, получить ТОП10 в конкурентной тематике по ВЧ на новом сайте будет сложно. Так же, как и на старом домене. Вместе с тем молодость домена для крупного интернет-магазина с большим ядром не является препятствием для получения трафика. Интернет-магазин с достойным ассортиментом, хорошей структурой и грамотно сконструированными мета-тегами по НЧ запросам (названия товаров, артикулы) может начать получать РЕЗУЛЬТАТ УЖЕ СРАЗУ ПОСЛЕ ИНДЕКСАЦИИ. Дает возможность молодым сайтам побороться за место в ТОПе и «многорукий бандит». Если такой ресурс при подбрасывании в ТОП продемонстрирует хорошие поведенческие показатели, у него есть все шансы закрепиться на первой странице выдачи.

Плюсы молодого домена

продвижение молодого сайта

У новорожденного сайта есть и очевидные плюсы:

  • отсутствие негативной истории;
  • скорее всего, будут отсутствовать фильтры;
  • отсутствие некачественной ссылочной массы от предыдущей сео-компании.

Часто преодоление негативных последствий оптимизации старого домена более трудоемко и растянуто во времени, чем грамотное выстраивание стратегии продвижения молодого сайта.

Для нового интернет-магазина имеет смысл выбрать стратегию продвижения по трафику. Это SEO, при котором оплата происходит за выполнение прогноза прироста посетителей из поисковых систем, а не за позиции. Для продвижения по трафику характерно большое количество продвигаемых запросов, до нескольких тысяч, преимущественно НЧ. Период вывода таких запросов в ТОП сравнительно небольшой. Комплексная ручная работа со страницами на всех уровнях вложенности повысит качество сайта в целом. Пользователи не покинут сайт, «спустившись» с причесанных разделов второго и третьего уровня к карточкам товаров с ошибками в описаниях, без фото контента и цен. Что, несомненно, даст профит и для показателей конверсии.

Молодость домена - пройдет сами или лечить?

Если нет времени ждать, ускорить старт проекта может помочь передача хостовых метрик старого домена. Важно соблюсти правильную последовательность шагов в процедуре подклейки домена:

  • Правильно выбираем старый домен для подклейки, исключаем сомнительные варианты с возможными санкциями. Предпочтительно найти домен той же либо смежной тематики с хорошей историей и репутацией. Если такой найдется, вполне вероятно, что на этом этапе будет принято решение выбрать для продвижения именно старый домен, и проблема будет решена.
  • Настраиваем оба домена так, чтобы оба отдавали одинаковый контент и имели относительные ссылки.
  • Регистрируем оба сайта в панели вебмастера. Если подклеиваемый домен не в индексе, сообщаем о нем ПС Яндекс через форму «Переобход страниц».
  • Прописываем в директиве Host обоих доменов в качестве основного зеркала молодой домен и ждем переклейки зеркал, обычно это занимает до 2-6 недель. Параллельно работаем над всеми характеристиками в комплексе, иначе прорыва в ТОП только за счет подклейки не произойдет.
  • После склейки зеркал настраиваем 301-редирект со старого сайта на новое доменное имя.

Каким же будет план действий для вывода молодого сайта?

Первые два этапа предназначены больше для маркетологов компании заказчика. Полезно предупредить о них клиентов, которые планируют переезд на новый домен или начать продвижение на новом сайте отдельного направления.

1. Правильный выбор маркетинговой стратегии

Еще до разработки сайта маркетологам компании заказчика важно заранее определить цели сайта, продумать, как он будет решать задачи клиентов.

Важно вовремя сформулировать УТП и заполнить бриф, который обязательно запросит хорошая компания-разработчик. Не секрет, что для получения хорошей и стабильной видимости в конкурентной нише недостаточно просто соответствовать конкурентам. Потребуется быть на шаг впереди, лучше других отвечать на запрос, оперативно реагировать на потребности своей аудитории.

Иногда сужение тематики сайта может помочь избежать ненужной «рубки» за топ по ВЧ запросам, которые могут при этом даже не являться основным направлением компании. Например, сайт производителя алюминиевых профилей имеет смысл заточить конкретно под продвижение тематики «алюминиевые профили». Хотя компания может оказывать также услуги по изготовлению из этих профилей алюминиевых окон, алюминиевых перегородок и дверей, и запросы более частотные. Разбор ТОПа покажет, что потребуется отдельный сайт (или сайты) другого типа и наполнения. Лаконичный строгий сайт производителя вида http://linkor-al.ru/ вряд ли составит конкуренцию клиенториентированным B2C сайтам. Таким образом, своевременный выбор своей ниши поможет сэкономить время и рекламные бюджеты. Для разовых акций и дополнительных направлений стоит остановиться на рабочей схеме лэндинг+контекст.

2. Учет потребностей SEO уже на этапе разработки

Классическим советом для сайтов на стадии разработки будет работа над структурой и клиентским сервисом на этапе технического задания. Если сео-компания уже известна, стоит запросить консультацию, примеры успешных конкурентов.

молодой сайт

Так заказчик будет застрахован от получения на выходе «красивого» сайта с ограниченной возможностью вносить правки из-за особенностей дизайна. Очевидно, что реализовать важный сервис и функционал на этапе разработки проще, чем переделывать сайт уже после запуска.

Доработки сайта необходимы, важно не торопиться и не навешивать на сайт все и сразу. Часто желание нанести сайту непоправимую пользу в кратчайшие сроки приводит к потере времени в дальнейшем на тестирование и отладку.

3. Выстраивание структуры сайта

структура сайта

В план на первый месяц продвижения молодого сайта закладываем работу по доработкам и оптимизации его структуры. На этом же этапе реализуем ЧПУ на всем сайте, если это не было не сделано разработчиком. Внедряем ЧПУ, по возможности, средствами CMS и пока сайт не проиндексировался в полном объеме.

Важно выстроить структуру сайта с учетом тематики, спроса и конкурентной среды, и на ее основе определить посадочные страницы. Создаем конкурентную теговую структуру сайта, предлагаем решения по работе фильтров и размещению подборок в подразделах, продумываем перелинковку.

При этом учитываем бизнес клиента, избегаем искажения сведений об услугах. Например, если компания только продает офисные перегородки дилерам, но не осуществляет их монтаж, предлагать такую услугу клиентам нельзя. Но написать хорошую статью об этапах монтажа можно вполне.

4. Семантика – банально, но необходимо

Для недавно созданного сайта рекомендуется применить гибкий подход к списку запросов. Типичной ошибкой будет включить в ядро 15-20% ВЧ запросов и не возвращаться к семантике весь период продвижения проекта. Используем максимум инструментов по сбору семантики на начальном этапе и постепенно расширяем ядро. Смотрим конкурентов, парсим семантику (много инструментов позволяет это сделать), расширяем список запросов поисковыми фразами из сервисов статистики. Это позволит естественным образом увеличивать количество страниц, сформировать емкую и информативную структуру сайта и получить больше трафика.

Вполне вероятно, что в первые месяцы работ показатели трафика с ПС по низкочастотному ядру не будут впечатлять:

динамика трафика

При этом список запросов, по которым люди приходят на сайт, может удивить заказчика и показаться не продающим. Однако переходы по коммерческим НЧ запросам хорошо конвертируются, более устойчивы к колебаниям алгоритма, их меньше накручивают сео-компании. К тому же именно ваш сайт может оказаться единственным в выдаче с необходимым товаром и составить счастье пользователя. Наберитесь терпения и продолжайте работу с ядром и контентом.

Продвижение по НЧ запросам имеет свои плюсы – снижение рисков от колебания видимости по ВЧ из-за бандита и корректировок алгоритма, «кривая» видимости будет более плавной. Нет риска, что выпадение одного запроса «порежет» половину трафика в сезон. Это часто можно наблюдать, например, в тематиках «натяжные потолки», «профнастил», «подарочные сертификаты».

5. Грамотная внутренняя оптимизация

В первый месяц работы необходимо устранить все технические проблемы, оставленные после разработки:

  • уязвимости движка;
  • дубли, сессии, битые ссылки, страницы сортировки и прочий технический спам;
  • большие объемы пустых малоинформативных страниц.

Отслеживаем индексацию. Увеличение страниц в индексе 50 может означать не только добавление 50 новых документов, но и быть следствием того, что из индекса выпало 30 страниц, а добавилось 80.

динамика индекса

6. Контентная стратегия

Следующим обязательным этапом будет внедрение информативных продающих мета-тегов и генерации контента для карточек интернет-магазинов. После индексации изменений получаем первый трафик по НЧ запросам и переходим к оптимизации посадочных страниц и расширению контента.

контентная стратегия - копаем глубже

КОПАЕМ ГЛУБЖЕ

Важна информативность и полнота ответа на запрос. «Налить» контента недостаточно, чтобы заинтересовать аудиторию. «Вода» быстро распознается и фильтруется, что выльется в цифры показателя отказов и срыв работ по поведенческим факторам.

Напротив, качественный контент поможет сформировать постоянную лояльную аудиторию, которая что сделает сайт более устойчивым к любым сменам алгоритмов.

В работе по продвижению молодого домена уделяем внимание формированию контента по всем направлениям – оптимизация основных продвигаемых разделов, создание продающих описаний для карточек. Когда основные работы с контентом закончены, стартуем наполнение статейного кластера, дополнительных разделов для пользователей (FAQ, тематические обзоры, помощь в выборе). Качественные тексты могут стать триггером для получения естественный ссылок, если аудитория начнет делиться источником контента. Поможет повысить качество контента и привлечение команды клиента к подготовке текстов. При продвижении специфичных тематик нет ничего зазорного в том, чтобы попросить помощи в подготовке контента эксперта клиента или переложить часть внешнего бюджета в специализированное агентство копирайтинга.

7. Аккуратное наращивание ссылочной массы

В эпоху снижения безопасного порога seo-ссылок и контроля роста ссылочной массы алгоритмом «минусинск» от наращивания коммерческих ссылок в первые 3-4 месяца работы по проекту стоит отказаться. Это время должно уйти на создание естественной, преимущественно безанкорной ссылочной массы. На такой ссылочной базе в дальнейшем можно будет безопасно повысить долю коммерческих анкоров. Следует задействовать все возможные источники - ссылки партнеров, покупателей, ссылки с отраслевых площадок и порталов. Диверсификация источников поможет минимизировать риски попадания под ссылочные фильтры ПС, когда процент коммерческих ссылок будет увеличен.

Критерии безопасной ссылочной стратегии для молодого сайта
  • 1. Заложить период на наращивание естественной ссылочной массы, сделать акцент на статичный ссылочный вес.
  • 2. Использовать как можно больше источников, привлекать PR-службу клиента для публикации пресс-релизов, задействовать профильные площадки, трастовые справочники, сервисы отзывов.
  • 3. Тщательно отбираем доноры, работаем с разными источниками, покупаем ссылки в СМИ.

Для быстрых результатов в период старта проекта рекомендуется подключить контекстную рекламу. Это позволит не только получать продажи, пока результаты по SEO только ожидаются, но и накопить статистику по поведению клиентов на сайте и посмотреть конверсию посещений.

Кейс «Продвижение молодого сайта в Москве»

Исходные данные:

  • Сайт: https://comfer.ru/
  • Регион: Москва
  • Возраст: 6 месяцев
  • ТИЦ/PR: 0/0
  • Трафик: 3-4 чел/сутки
  • Начало продвижения: апрель 2016 года

Результаты через 6 месяцев продвижения:

  • Рост видимости с 0 до 40% рост видимости - позиций сайта
  • Рост посещаемости с 60 до 2400 человек в месяц рост видимости - позиций сайта

Причины роста: внедрение теговой структуры сайта, контроль над технической оптимизацией и сниппетами, товарная микроразметка, грамотная контентная и ссылочная стратегия.

Итак:

    1. Адаптируем структуру нового сайта к потребностям SEO.
    2. Проводим полный технический аудит, не даем техническим ошибкам шанса на этапе запуска.
    3. Отказываемся от ВЧ запросов на начальном этапе, собираем полную семантику.
    4. Составляем контент-стратегию и придерживаемся ее.
    5. Стартуем работы по наращиванию правильной ссылочной массы.
    6. Используем дополнительные рекламные каналы и инструменты digital -маркетинга. Работаем над репутацией компании и привлечением лояльной аудитории (контекст, SERM, SMM).

СОВЕТ: посмотрите конкурентов в выдаче по конкурентным запросам. Найдите молодые домены и проанализируйте, за счет чего они оказались в топе? Что еще не было учтено в стратегии продвижения? Какие полезные сервисы предлагают конкуренты, нет ли и у нас возможности сделать наших клиентов еще счастливее?

После проведения всех этих работ необходимо продолжать комплексную оптимизацию сайта для достижения ТОП10 и увеличения доли трафика по КОНКУРЕНТНЫМ запросам, так как первично можно получить трафик по низкоконкурентным и НЧ запросам. Накопленные за первые месяцы работы данные дадут нам массу информации для анализа результатов, покажут слабые места в структуре и оптимизации. В перечень задач на следующий этап необходимо включить проработку коммерческих факторов, улучшение юзабилити сайта, работы над улучшением сниппетов и показателей конверсии.

Подписка на рассылку Вы можете оформить подписку на рассылку - и читать полезные статьи одним из первых!

* Обязательные поля

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus