Как проработать структуру сайта и собрать семантику

Как проработать структуру сайта и собрать семантику
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Структура сайта – это совокупность всех посадочных страниц веб сайта, расположенных в логически определенном иерархическом порядке. Благодаря правильной структуре сайта пользователям легче ориентироваться на нем и найти необходимую информацию.

Правильно составленная структура сайта и корректно сегментированное семантическое ядро – залог успешного поискового продвижения. Составлению структуры нужно уделять особое значение, так как это поможет избежать появлению множества проблем при дальнейшей поисковой оптимизации.

Виды структуры сайта

Для коммерческих сайтов следует различать два основных типа структуры, которые взаимосвязаны между собой и дополняют друг друга: вертикальная структура и горизонтальная.

Вертикальная структура представляет собой набор страниц со всеми услугами, категориями, товарами и другими страницами. Данная структура присутствует практически в любом интернет-магазине и является основой сайта.

Пример типичной вертикальной структуры коммерческого сайта:

Пример типичной вертикальной структуры каталога интернет-магазина:

Горизонтальная структура представляет собой набор теговых страниц, содержащих в себе сущности, обладающие общими свойствами или характеристиками. Для интернет-магазина это могут быть страницы с подборками товаров определенного цвета, размера и т.п.

Пример типичной вертикальной и горизонтальной структуры каталога:

Разработка структуры сайта

Создание правильной структуры сайта для SEO состоит из нескольких этапов:

  1. Анализ структуры существующего сайта (если есть такой);
  2. Подробное изучение услуг или ассортимента товаров, которые предлагает сайт;
  3. Сбор маркерных запросов;
  4. Анализ сайтов из ТОП выдачи по как можно большему пулу высокочастотных индикаторных запросов;
  5. Парсинг всех запросов, их чистка и формирование полноценного семантического ядра сайта;
  6. Формирование структуры сайта.

Рассмотрим подробнее каждый пункт.

Анализ структуры текущего сайта

Для начала, необходимо проверить весь каталог услуг и товаров текущего сайта и основные коммерческие страницы.

Прежде всего, следует обратить внимание на следующее:

    • листинги товаров;
    • карточки товаров;
    • страницы услуг;
    • раздел статей;
    • страницу контактов;
    • другие страницы.

Особое внимание следует уделить анализу и проработке теговых страниц горизонтальной структуры, которые обычно представляют собой страницы с товарами, обладающими определенными свойствами и не попадающими в вертикальную структуру.

Углубленный анализ семантики и проработка структуры позволят вам распланировать работы на несколько месяцев вперед.

Подробное изучение услуг или ассортимента товаров на сайте

Не всегда тематика сайта, который необходимо продвигать в поисковых системах, знакома оптимизатору. Для эффективной работы с сайтом необходимо как можно глубже изучить услуги и товары, которые предлагает компания.

Для этого необходимо погрузиться во все бизнес процессы, в которых участвует сайт. Некоторые товары обладают специфическими свойствами и характеристиками, которые неочевидны на первый взгляд.

В достижении этой цели помогает общение с клиентом, менеджерами по продажам, чтение информационных статей и анализ сайтов конкурентов.

Сбор маркерных запросов

Для начала сформируем список запросов с помощью мозгового штурма. Изначально можно представить себя в роли потенциального клиента и придумать список запросов, по которым будет возможно найти необходимые услуги в поисковых системах.

Например, если сайт занимается сдачей квартир в аренду посуточно в Москве, то маркерные запросы могут быть вроде «квартиры посуточно в Москве», «аренда квартиры на сутки в Москве», «аренда однокомнатной квартиры посуточно в Москве», «аренда квартиры на сутки возле метро Арбатская» и т.д.

Эти маркерные запросы помогут в будущем проанализировать ТОП выдачи и станут основой нашей будущей структуры. Кроме того, с их помощью в дальнейшем можно будет собрать полноценное семантическое ядро с помощью сбора поисковых подсказок и парсинга запросов в программах вроде Key Collector и других сервисах.

Анализ сайтов из ТОП выдачи

Для анализа ТОПа выдачи поисковой системы необходимо просматривать сайты из ТОП-10, вбивая маркерные высокочастотные запросы в продвигаемом регионе. Необходимо обращать внимание на структуру сайтов конкурентов и запросы, под которые оптимизированы посадочные страницы, а также сравнить это с текущим сайтом (либо наметить, как будет выглядеть новый).

Рассмотрим на примере тех же квартир. Допустим, необходимо разработать или проверить структуру сайта, который занимается сдачей квартир посуточно в Москве.

На сдачу имеется 10 квартир на разных станциях метро. Например:


5 однокомн.
3 двухкомн.
2 трехкомн.
 

Из них:

МетроОднокомн.Двухкомн.Трехкомн.
м «Белорусская»211
м «Киевская»101
м «Арбатская»220

Логично предположить, что наш основной запрос – «квартиры посуточно». Анализируем ТОП Яндекса в режиме инкогнито, не забывая выставить регион:

213 – это код региона «Москва» в Яндексе. Кроме того, регион можно выставить через настройки поиска в Яндексе.

Из ТОПа видно, что помимо агрегаторов, у сайтов в основном главные страницы, следовательно, на продвигаемом сайте главная страница подходит для оптимизации под запросы общего характера.

Далее проверяем выдачу по запросам «однокомнатные квартиры посуточно», «двухкомнатные квартиры посуточно», «трехкомнатные квартиры посуточно», «квартиры посуточно арбатская», «квартиры посуточно киевская», «квартиры посуточно белорусская», «однокомнатные квартиры посуточно арбатская» и т.д.

Проанализировав сайты конкурентов, которые уже находятся в ТОПе, можно сделать вывод, что есть два варианта структуры: либо сделать вертикальную структуру с зависимостью от количества комнат, а страницы метро сделать теговыми, либо наоборот.

Остановимся на первом варианте, так как он нагляднее и удобнее.

Формирование семантического ядра

После того, как сформирован полный список маркерных запросов, необходимо собрать базу поисковых запросов с помощью какого-либо сервиса, например Key Collector. После окончания парсинга, чистим запросы – удаляем неподходящие ключевые слова. В режиме автоматического парсинга их будет довольно много.

Например, запрос «снять четырехкомнатную квартиру в москве посуточно» нам не нужен, так как в нашем примере нет четырехкомнатных квартир.

Далее распределяем запросы по посадочным страницам (как по уже существующим, так и еще не созданным). Наглядней всего сделать для себя excel-файл с url, названием страниц, запросами и частотой.

Количество запросов на посадочную страницу определяется индивидуально, нет определенного правила. Например, если запросов очень много, то оставляют самые частотные запросы с наиболее полным набором синонимов и различных слов в хвосте запроса. Например, из трех фраз «двухкомнатные квартиры посуточно», «двухкомнатная квартира посуточно» и «посуточно двухкомнатная квартира» достаточно оставить только первый вариант.

Важно! Яндекс Wordstat позволяет узнать точную частоту слова даже с учетом местоположения слов во фразе – маска "[!ключевое !слово]". Поэтому желательно перепроверять частоту всех вариантов и оставлять наиболее частотную.

Также стоит помнить, что в некоторых тематиках выдача на запрос во множественном числе может сильно отличаться от выдачи на запрос в единственном числе. Например, на запрос «магазины спортивной одежды» в выдаче будет больше сайтов-агрегаторов и сайтов с отзывами, чем на запрос «магазин спортивной одежды». Следовательно, коммерческий сайт под последний запрос будет продвинуть проще, чем под первый.

При группировке запросов необходимо часто мониторить ТОП выдачи, чтобы не допустить ошибок в сегментировании.

Формирование структуры сайта

Для наглядного формирования структуры лучше использовать программы, с помощью которых можно создавать интеллект-карты, например XMind.

Сформируем структуру сайта для нашего примера:

Можно пойти дальше и расширить теговую структуру, т.е. вывести следующие страницы:

  • Однокомнатные квартиры у метро «Белорусская»;
  • Двухкомнатные квартиры у метро «Белорусская»;
  • Трехкомнатные квартиры у метро «Белорусская»;
  • Однокомнатные квартиры у метро «Арбатская»;
  • Двухкомнатные квартиры у метро «Арбатская»;
  • Однокомнатные квартиры у метро «Киевская»;
  • Трехкомнатные квартиры у метро «Киевская».

Структура должна максимально охватывать семантическое ядро и удовлетворять пользовательскую потребность. Не стоит останавливаться на каких-то очевидных семантических группах. Теговая структура имеет огромный потенциал, даже если это неочевидно выражено у конкурентов. Все зависит от тематики, времени и бюджета для продвижения сайта.

Поэтому, если пользователь ищет «однокомнатные квартиры посуточно у метро Белорусская», то для выхода в ТОП по данному запросу необходимо создать такую страницу с подборкой соответствующих квартир.

Выводы

Формирование правильной структуры сайта – необходимое условие успешного поискового продвижения.

Ошибки на этапе проектирования могут создать большие проблемы в дальнейших работах по SEO, поэтому этому стоит уделить особое внимание.

Самые распространенные проблемы при неправильно проработанной структуре:

  • «Каннибализация» поисковых запросов. Это когда поисковый робот не может определить релевантную страницу из-за одинаковых или сходных ключевых слов на разных страницах.
  • Смешение коммерческих и информационных запросов. Частая ошибка – попытка продвинуть информационный запрос на коммерческой странице. Для информационных запросов на коммерческом сайте создается статейный раздел, который повышает шансы на продвижение информационных запросов.
  • Невозможность продвинуть низкочастотные запросы. При отсутствии теговой структуры в некоторых тематиках продвижение низкочастотных запросов становится весьма затруднительной, и, порой, невыполнимой задачей.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

Хотите, мы напишем статью специально для вас?

Не нашли решение вашей проблемы? Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой - мы опишем ее решение и разместим статью на сайте. Хотите попробовать?

Хочу!

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

МуртапузацияЯндекс.ВебмастерИнтентГеонезависимый запрос (ГНЗ)Геозависимый запрос (ГЗ)Подсветка в выдачеВидимость в ПСВидимость в ПСБиржа ссылокschema.orgШинглЦелевой запросRobots.txtNoindexПоведенческие факторыkeywordsГлавное зеркало сайтаАГСПоисковый спамЮзабилити сайтаАлгоритм «Королев»СайдбарМинус-словаCanonicalGoogle Search ConsoleA/B тестТошнота текстаПассажПагинацияDMOZ

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus