Почему именно поисковая оптимизация?

От 20 до 90% посетителей вашего сайта будут составлять пользователи, нашедшие ссылку на него в поисковой системе. Для того, чтобы посетители уверенно находили ваш сайт, он должен удовлетворять множеству требований, то есть должен быть оптимизирован.

«Объем данных интернета приближается к цифре 500 млрд. гигабайт, что в 10 раз больше стопки книг длиной от Земли до Плутона.»

Газета The Guardian, 19.05.2009 год

Основным препятствием на пути увеличения поисковой посещаемости сайта является тот факт, что объем данных интернета увеличивается в 2 раза каждые полтора года. Это и отраслевые порталы, и корпоративные сайты, и интернет-магазины, и другие коммерческие ресурсы. Чтобы ориентироваться в миллиардах страниц, наполненных информацией, пользователям нужен инструмент. Для быстрого поиска ответов на вопросы пользователей существуют поисковые системы.

Первая поисковая система появилась в 1993 году. За 18 лет приемы и методы поисковых машин эволюционировали, как и сам интернет, в очень значительной степени. Интернет от узкой сети из нескольких сотен компьютеров развился до глобальной сети с 1,5 млрд. пользователей. Поисковые системы на заре интернета имели простейший алгоритм поиска. Сейчас это сложнейшие математические модели с сотнями критериев, несколько поколений систем машинного обучения, десятки тысяч серверов и сотрудников.

Существует несколько десятков активных поисковых систем. Диаграмма популярности основных поисковых систем в российской части интернета (Рунете) выглядит так:

Поиск - технологичный сервис

В 1997 году средняя длина запроса к Яндексу составляла 1,2 слова. На сегодняшний день она увеличилась до 3 слов.

Основная цель сложного комплекса программных и аппаратных средств поисковой системы - дать пользователю по запросу максимально полезную информацию. Для удовлетворения растущих потребностей пользователей, качество поиска должно непрерывно повышаться. Значительно усложняет работу поисковых систем растущая длина запросов.

За сутки Яндекс обрабатывает более 100 млн. запросов. По запросу «продвижение сайта» Яндекс предоставляет ссылки более чем на 50 миллионов страниц. По запросу «куала лумпур отдохнуть с любовницей» всего 3682 страницы. И только на одном сайте из топ 10 есть информация о стране и месте отдыха, а так же голосование, с кем обычно ездят в эту страну. Как Яндекс поместил эту страницу на первое место? Для выяснения полезности («релевантности») миллионов страниц, внесению их в индекс поисковой системы и распределению мест («ранжированию») в выдаче результатов поиска существует сложная система анализа.

Для пересчета ссылок и анализа авторитетности сайтов поисковая система Google использует «Ферму»- центр с более чем 10 000 серверов.

При оценке релевантности и осуществлении ранжирования анализируется текстовая составляющая документа — содержимое и структура заголовков страницы, последовательность и места слов в текстах, близость нужных слов к началу страницы и еще более 100 параметров. Очень большое значение при анализе страницы уделяется внешним факторам (например, количеству ссылок на конкретную страницу или сайт, а так же авторитетность ссылающегося ресурса). Очень важны так же такие параметры как время ответа сервера, отсутствие вирусной активности, отсутствие технических ошибок программирования сайта, дата регистрации доменного имени и множество прочих параметров. В 2009 году Яндекс начал использование метода нового поколения машинного обучения «Матрикснет». Особенностью этого метода является то, что Матрикснет для ранжирования страниц строит формулы с сотнями критериев и тысячами(!) коэффициентов. Это позволяет сделать существенно более точный поиск. Угадать или «узнать» эту формулу невозможно, так как она непрерывно меняется.

Что такое SEO-оптимизация

Основные (но не все) критерии для оценки страницы известны, информация о них не скрывается, в том числе для того, чтобы помочь разработчикам и специалистам SEO (Search Engine Optimisation) сделать подопечные сайты более полезными и качественными. Понятие «раскрутки» появилось в России достаточно давно, в отличие от современного представления о классическом SEO. Показателен тот факт, что определения русской и англоязычной википедии по настоящий момент дают разные определения понятию «поисковая оптимизация»:

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Search engine optimization (SEO) is the process of improving the visibility of a website or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results.

Отечественное определение утверждает о нацеленности только на конечный результат — повышение позиций страницы/сайта в поисковой выдаче. Эволюция западного SEO (к чему постепенно приходят и лидеры российской SEO-отрасли) привела определение поисковой оптимизации как к «процессу улучшения видимости страницы/сайта для поисковой машины с последующим естественным, не платным (алгоритмическим) вхождением в результат поисковой выдачи».

Вывод:

Поиск любой информации усложняется с каждым днем. Поисковые системы совершенствуют методы поиска, добавляя тысячи коэффициентов для улучшения качества поиска. Для создания качественного интернет-ресурса, его поддержки и адаптации под требования поисковых систем необходима консультационная и техническая поддержка специалистов SEO.

Проекты Альтеры в целом достаточно успешно преодолели «потрясающие» во всех смыслах смены алгоритма поисковых систем в период с 2004 года по настоящее время.