Для чего нужно поисковое продвижение сайтов?

Для чего нужно поисковое продвижение сайтов?
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Поисковую оптимизацию сайта проводят для:

  • Максимального охвата целевой аудитории
  • Снижения стоимости рекламного контакта
  • Получения высоких показателей конверсии (преобразование посетителей в покупателей)

То есть истинными целями SEO является не заманивание толпы зевак или случайных людей на сайт клиента для увеличения цифры «посещаемость за 24 часа». Конечным результатом является привлечение в рамках достаточно небольшого бюджета (в сравнении с другими СМИ) значительного числа потенциальных покупателей на сайт, предоставление им необходимой информации и ответов на вопросы, стимулирование с высокой эффективностью к покупке продукта/услуги или достижению цели (регистрации, подписки и пр.).

Максимальный охват целевой аудитории

Интернет-магазин детской тематики может обладать семантическим ядром из 2500 запросов и более.

При первичном аудите сайта babyshop.ru собрана статистика о позициях в поисковой системе Яндекс по 2200 целевым запросам. Полную статистику в Альтере предоставят по требованию.

Для стратегического широкого присутствия сайта в интернете важны запросы, вводимые пользователями при поиске товаров или услуг клиента. Список продвигаемых поисковых запросов может состоять как из десятка (в узкой тематике), так и нескольких тысяч слов/фраз (например, если речь идёт о широкопрофильном интернет-магазине).

Для достижения максимального результата в оптимизации должно участвовать наибольшее количество целевых поисковых запросов (запросы, которые могут привести потенциального клиента на сайт).

Совокупность всех включенных в план оптимизации целевых запросов, по которым будут приходить потенциальные покупатели, называется семантическим ядром.

Часто в зависимости от популярности запросы условно разделяют на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Пример высокочастотных запросов:

  • детские товары
  • товары для детей
  • магазин детских товаров
  • магазины товаров для детей
  • интернет магазин детских товаров
  • товары для детей интернет магазин

Пример среднечастотных запросов:

  • детское питание
  • каша для ребенка
  • магазин детского питания
  • каши для детей до года
  • купить детское питание
  • овсяная каша для детей

Примерами низкочастотных запросов служат товарные позиции:

  • Коляска inglesina Sophia
  • Стульчик для кормления грако ти тайм
  • Легкая прогулочная коляска inglesina
  • Недорогой стульчик грако
  • inglesina trip спб
  • Стульчик грако tea time спб

* приведен очень короткий список примеров. Семантическое ядро интернет-магазина детской тематики может включать более 2500 запросов.

При этом важно уметь находить и эффективно использовать группы неочевидных запросов, таких как сочетание высокочастотных запросов с названиями производителей, сочетания ключевых слов с глаголами и прочие типы запросов.

Еще одним неоспоримым плюсом плотного присутствия сайта компании в выдаче поисковой системы является усиление узнаваемости бренда и уменьшение доли влияния конкурентов.

Снижение стоимости рекламного контакта

Статистические данные: Стоимость рекламного контакта оптимизированного Альтерой интернет-магазина детской тематики в среднем 1,3* рубля за 1 контакт. Рекламные затраты на совершение одной продажи интернет магазина при отсутствии off-line рекламы составляют 200-250* рублей вне зависимости от величины чека.

* Данные статистические, поэтому цифры могут отличаться от фактических

Стоимость рекламного контакта при правильной и успешной seo-оптимизации в разы меньше, чем на телевидении, радио или в прессе.

Круглосуточное присутствие сайта в течении всего года в результатах выдачи обеспечивает легкий доступ потенциальных покупателей к информации о товаре и продавце. Покупатель имеет возможность в удобной обстановке просмотреть по собственному желанию по сути рекламное объявление интернет-магазина. При наличии на сайте исчерпывающей информации, позволяющей принять решение о покупке, пользователь в следующий раз с высокой вероятностью вернется для совершения повторных покупок. Если он обратится к поисковой машине, то по большинству запросов он опять увидит рекламное объявление данного интернет-магазина.

Таким образом, профессиональная SEO-оптимизация позволяет значительно удешевить стоимость рекламного контакта без потерь в эффективности рекламной кампании в интернете в целом (т.к. видят информацию только те, кто ввел целевой запрос, то есть заинтересован в покупке).

Так как в перспективе качественно оптимизированный сайт займет хорошие позиции в выдаче, стоимость рекламного контакта будет непрерывно снижаться при достаточно стабильном росте аудитории. Благодаря объемному семантическому ядру, аудитория сайта будет стабильной на протяжении длительного времени (нескольких лет), что характеризует вложение средств в рекламную компанию в интернете как стратегическое.

Получение высоких показателей конверсии

Люди, приходя с поиска на страницы сайта, обязательно должны конвертироваться в покупателей. Качество аудитории после проведения профессиональной SEO-оптимизации достаточно высокое, тем не менее, с посетителями нужно работать и на самом сайте.

Для повышения конверсии нужно, чтобы каждый запрос приводил пользователей на нужный раздел, на нужную страницу, а потенциальный покупатель видел всю необходимую информацию в приятном и правильном оформлении.

Мероприятия по повышению конверсии (доли покупателей в общем числе посетителей) обязательны для эффективного развития любого корпоративного сайта как полноценного канала продаж. Даже при успешной оптимизации и значительной аудитории тематики (даже большей части всей аудитории), количество звонков и фактических продаж может быть невысокое из-за недоработок непосредственно на сайте.

Повышением качества сайта, его «юзабилити», улучшением качества контента, правками технических ошибок должны так же заниматься профессионалы. В одном сотруднике все умения для достижения достойного результата заключить очень тяжело, так же как обучить одного человека игре на гуслях, 8 иностранным языкам, написанию натюрмортов, сочинению сказкок и игре на бирже с завязанными глазами.

Вывод:

Успешное Развитие любого интернет-сервиса, а особенно интернет-магазина, невозможно заключить в одном этапе «раскрутка». На данный момент достаточно четко сформирован перечень мероприятий, помимо SEO-оптимизации (которая сама по себе включает больше этапов, чем «раскрутка»), необходимых для успешного функционирования корпоративного сайта как полноценного канала продаж. Так как этапы и мероприятия требуют знаний, как в смежных, так и в абсолютно разных областях- необходимо доверить для настройки свой интернет-канал продаж профессионалам, имеющим значительный опыт осуществления подобных проектов.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

Хотите, мы напишем статью специально для вас?

Не нашли решение вашей проблемы? Отправьте заявку на статью, которая была бы вам интересна и полезна, и мы обязательно напишем и разместим ее в нашем блоге. Хотите?

Хочу!

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus