Процесс оптимизации и продвижения сайта

Процесс оптимизации и продвижения сайта
наш канал в Telegram!

3 варианта организации SEO-оптимизации для предприятий:

  1. SEO-компания является единственным подрядчиком и выполняет все работы.
  2. SEO-компании не используется как подрядчик.

    Создается обособленное подразделение в рамках компании для решения задач по SEO-оптимизации. Плюс значительный – при грамотной организации результат получается более персонализированный, более «качественный» чем при исполнении силами SEO-компании. Минус тоже существенный – грамотная организация требует поиска нужных людей, включая руководителя, а это задача порой бывает довольно сложной.

    Так же минусом является увеличение затрат на SEO, так как использовать услуги стороннего подрядчика, по сути частично арендуя рабочую силу, дешевле чем создавать полноценный отдел на полное рабочее время. К тому же есть временные затраты на контроль работы отдела, риски по подбору персонала и другие минусы.

  3. Третий способ является симбиозом первых двух.

    Вероятно, самый эффективный способ. Многие крупные компании выбирают этот вариант для развития своих проектов. Способ содержит все плюсы и почти ни одного минуса, за исключением, конечно, значительного бюджета. Однако, в случае развития параллельно нескольких сайтов, возможно, этот вариант будет наиболее выгодным по удельным затратам на один сайт, чем остальные. Как правило, таким способом пользуются компании, у которых несколько сайтов и интернет как канал продаж интересен руководству на самом высоком уровне. В таком случае SEO компания может помочь с организацией работы отдела, обучением персонала и т.д.

Самая большая ценность состоявшейся SEO компании – сотрудники, включая руководителей, накопленный опыт и рекомендации. Но нет никаких секретных вуду-методик, танцев с бубном, «своих» людей из Яндекса и т.д. SEO – это, прежде всего, сложная вероятностная работа.

Анализ сайта:

  1. Анализ юзабилити

    Проверка на удобство пользования сайтом посетителями. Проверка на соответствие общепринятым стандартам в дизайне и расположении блоков. Проверка на интуитивную понятность навигации по сайту, действию пользователей и их последствий.

  2. Технический анализ
    1. Не работающие «битые» ссылки

      Наличие ссылок на несуществующие страницы не нравится поисковым роботам. Все страницы, на которые ведут ссылки на сайте, должны существовать.

    2. Неуникальный контент

      Одним из условий поисковых систем для индексации сайта — наличие собственного полезного контента. Сайт, состоящий из дублированного контента с уже проиндексированных страниц, по мнению поискового робота, не принесет полезной информации пользователю. Поэтому индексация сайтов с полностью дублированным контентом не производится или не несет заметного повышения позиций в выдаче. Тем не менее, существуют некоторые исключения из этого правила (например, новостной агрегатор lenta.ru).

  3. Афиляция

    Это явление означает выявление связи сайтов, которыми фактически владеет одно лицо. Если сайты (два или более) аффилированы — они не появятся в результатах поисковой выдачи по одному запросу.

  4. Регион, присвоенный Яндексом

    Если заказчика интересуют какие-то конкретные регионы (например, поддомен novosibirsk.site.ru для реализации продукции в Новосибирске), то необходимо провести ряд мероприятий, чтобы сайт успешно конкурировал именно в своем регионе, так как выдача результатов поиска в Новосибирске и в Санкт-Петербурге может значительно отличаться.

  5. Наличие черного SEO

    Сайт проверяется на наличие поискового спама: проданных ссылок, статей, подменяющихся для роботов страниц и прочих приемов, которые негативно сказываются на сайте и могут привести к пессимизации или исключению из поискового индекса — «бану».

  6. Наличие зеркал

    Зеркало — копия сайта, доступная на отличном от продвигаемого домене. Часто зеркала делают для большей стабильности работы сайта. Однако известны случаи, когда основные зеркала (выводящиеся в поисковой выдаче) принадлежали третьим лицам. Предъявление прав на доменное имя основного зеркала и любые манипуляции с ним со стороны собственника могут привести к фатальным последствиям и потерю всех результатов работы по SEO-оптимизации.

  7. Отклики 200

    При обходе сайта поисковым роботом он должен получить технический код отклика при открытии страницы. Например, «404» — многим известен (страница не существует), когда все в порядке робот получает отклик «200», при переадресации — «301» или «302». Существуют и другие коды. В идеале, робот должен со всех страниц получить отклик «200» — к этому нужно стремиться.

  8. Домен

    Для исключения потери домена собственником (а соответственно и результатов SEO-оптимизации), доменное имя проверяется на принадлежность заказчику (могут даваться рекомендации по смене владельца), необходимость продления и наличия доступа к панелям управления хостингом и настройкам технических параметров сайта.

  9. Хостинг и система управления сайтом – может ли выдерживать нагрузки, ожидаемые после оптимизации сайта.

    Тарифные планы хостинга имеют много параметров. Некоторые из них могут физически ограничить посещаемость из-за недостаточной мощности сервера. Аналогично, некоторые системы управления сайтом могут работать нестабильно при значительных нагрузках. Эти моменты обязательно должны быть предусмотрены.

  10. И еще много критериев, по которым сайт может не соответствовать поисковой лицензии Яндекса, либо неэффективно использовать результаты успешной SEO-оптимизации.

Анализ спроса и доли рынка:

  • изучение тематики сайта
  • выяснение стратегии оптимизации
  • анализ конкуренции
  • анализ спроса

В начале работы необходимо составить общую картину отрасли для понимания всех основных аспектов и тонкостей ведения онлайн части бизнеса заказчика. Проект-менеджер исследует тематику, ведет переговоры со специалистами заказчика для уточнения понимания и видения отрасли. Одновременно проводится анализ конкуренции и сопоставляется оффлайн и онлайн возможности основных конкурентов. Проводится анализ SEO-оптимизации сильных конкурентов для определения их среднесрочной стратегии. Так же подробно исследуется емкость онлайн рынка в данной тематике посредством сопоставления статистических данных о запросах пользователей и бюджетах рекламных компаний. На основе полученных данных, совместно с заказчиком, определяются приоритеты и начинаются работы по формированию семантического ядра.

Формирование семантического ядра (СЯ):

  • создание СЯ
  • распределение СЯ
  • анализ спроса и конкуренции по структуре СЯ
  • расширение СЯ

После определения основных направлений развития сайта и стратегии его оптимизации, составляется список целевых запросов для определения основы семантического ядра. Эти словосочетания должны полностью отражать тематику сайта и информацию, располагающуюся на сайте. Ядро строится на основе содержания сайта заказчика, рекомендаций специалистов, данных, полученных при анализе конкурентов, и на основе статистических данных об употреблении синонимов, близких слов и словосочетаний.

Оптимизация сайта

В большинстве случаев оптимизация сайта – это подготовка сайта для правильной индексации его поисковыми системами и продвижению с помощью внешних факторов. Крайне важна так называемая техническая оптимизация. Результатом ее является корректный обход сайта поисковым роботом и отсутствие ошибок при индексации.

Наращивание ссылочной массы и контента сайта:

  1. Анализ видимости сайта в поисковых системах по утвержденному семантическому ядру
  2. На основе анализа видимости сайта и конкуренции по запросам составляется план по наращиванию ссылочной массы.
    1. Написание и размещение тематических статей
    2. Написание аннотаций и постов в блогах
    3. Размещение ссылок на популярных форумах
  3. Анализ поведения пользователей на сайте пришедших с поисковых систем
  4. На основе результатов анализа поведения пользователей, возможны изменения в сайте с целью улучшить конверсию и увеличить кол-во просмотров пользователей пришедших по конкретным запросам или группам запросов.
  5. Наращивание контента
    1. Добавление на сайт новой уникальной текстовой и графической информации в виде статей/новостей
    2. Создание подробных качественных уникальных описаний товаров со ссылками на инструкции, видео, технические характеристики и т.д.
    Наращивание контента происходит с использованием правильных формулировок и терминов получаемых из ядра запросов.
  6. Составление общего плана по наращиванию ссылочной массы на основе распределенного семантического ядра и конкуренции по конкретным запросам.

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus