Аудит рекламной кампании за 5 минут

Аудит рекламной кампании за 5 минут
наш канал в Telegram!

Представляем свободный перевод статьи Noran El-Shinnawy How to Conduct a PPC Audit in 5 Minutes в исполнении нашего менеджера по контекстной рекламе Нади Шариповой.

Может, вы и не выступаете на конференциях так часто, как Норан, но и вам наверняка иногда приходится делать аудиты кампаний на ходу, когда нет возможности уделить этому много времени. Ниже вы найдете несколько советов, как за 5 минут оценить состояние рекламной кампании.

1. История аккаунта

Что это: В истории аккаунта показаны изменения, которые совершались в кампаниях за определенный период времени.

На что влияет: Напрямую это ни на что не влияет, но это полезно в ситуациях, когда вы что-то бессознательно (подсознательно) поменяли, а это дало невероятный эффект, ну или наоборот.

Где найти: Google Adwords - Инструменты и анализ - История изменений. Можно установить диапазон дат и посмотреть изменения на уровне аккаунта или кампании. Но не забывайте также сравнивать периоды, например, текущий месяц с предыдущим месяцем, а лучше с предыдущим годом.

В Яндекс.Директ историю изменений увидеть нельзя, но общую динамику и скачки проверить можно. В графическом виденайти ее можно в  разделе Статистика - Показать график, перед этим указав нужный диапазон времени.

 

Почему за этим стоит следить:  Потому что в отличие от аэрогриля “Mystery”, PPC кампания это не “установил и забыл”. Посетители становятся умнее, а конкуренты - активнее. Если вы хотите получать хорошие результаты, вы должны постоянно одергивать себя и улучшать свои кампании.

2. Процент показов

Что это: Процент показов - это отношение показов, которые вы получили, к суммарному числу доступных вам показов. По сути, это то, как часто показывается ваше объявление, когда возникает релевантный запрос.

На что влияет: Вы можете терять показы по следующим причинам:

  • низкий бюджет;
  • низкая позиция объявления;
  • тип соответствия ключевого слова.

Где найти: Информация о проценте показов доступна на уровне кампаний и на уровне групп объявлений в Google Adwords. Если вы не видите этот показатель по умолчанию, нажмите Настроить столбцы - Показатели конкуренции - Процент показов.

Почему за этим стоит следить: Потому что, если ваши объявления не показываются, никто не кликнет по ним.

3. Показатель качества

Что это:  Показатель качества - это мера того, насколько релевантны ваши объявления, ключевые слова и посадочные страницы для пользователя. При расчете показателя качества учитываются такие факторы как CTR (кликабельность), история аккаунта, качество посадочной страницы. В поиске, контекстно-медийной сети и на мобильных устройствах используются разные показатели качества.

На что влияет:

  • будут ли допущены к участию в аукционе ваши ключевые слова;
  • сколько будет стоить клик - фактическая стоимость;
  • позиция объявления при показе.

Где найти: В Google Adwords, если по умолчанию не настроено, на уровне кампаний Столбцы - Атрибуты - Показатель качества добавить. В Яндекс Директ показателем качества является показатель кликабельности, о котором далее.

Почему за этим стоит следить: Потому что, когда у вас низкий показатель качества (ниже 7), вы платите больше, чем могли бы, и ваши объявления показываются ниже.

4. CTR

Что это: CTR - это отношение количества кликов по вашему объявлени к количеству показов, он же показатель кликабельности.

На что влияет:

  • Главным образом на показатель качества;
  • На релевантность ваших объявлений, которая в дальнейшем влияет на позиции и частоту показов объявления.

Где найти: Как правило, в Google Adwords по умолчанию вы увидите столбец CTR на любом из уровней (аккаунт, кампания, группа объявлений, объявлений и ключевое слово). Если нет, то вы можете его добавить, перейдя в Столбцы - Эффективность - CTR добавить.

В Яндекс.Директ этот показатель отображается по умолчанию в статистике.

Почему за этим стоит следить: Потому что CTR - это лучший индикатор релевантности ваших объявлений. Если посетители решат, что ваша реклама и ключевые слова не соответствуют их поисковому запросу, вероятность клика очень мала.

5. Тестирование объявлений и оптимизация посадочной страницы

Моя любимая часть любой PPC кампании. Если подумать, никто ведь не видит другие аспекты кампании: ставки, ключевые слова, инструменты управления, перегруженных специалистов - все это за сценой. Объявления и посадочные страницы - вот, что мы показываем пользователю, поэтому не забывайте о них.

Регулярно тестируйте различные объявления. Если у вас достаточный объём трафика и конверсий (100 в месяц),  вы можете тестировать и выбирать лучшие объявления каждые 3 недели.

Каждое объявление (группа объявлений) должна вести на свою уникальную посадочную страницу, которая продолжает и дополняет ваше рекламное предложение.

Итог

Если у вас есть 5 свободных минут, сделайте быстрый аудит своей кампании по этим метрикам, чтобы увидеть, где срочно нужно что-то исправлять или где просто требуется улучшение. Управление кампанией не имеет завершенной формы, поэтому не стоит останавливаться в её оптимизации.

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus