Пользовательские отчеты в Google Analytics: эффективность рекламных кампаний

Пользовательские отчеты в Google Analytics: эффективность рекламных кампаний
наш канал в Telegram!

Какие источники приводят вам клиентов? По каким запросам они приходят и покупают? Какие слова набирают люди с мобильных устройств? Сколько вообще людей приходят к вам с телефонов и планшетов

Ответы на все эти вопросы, можно найти в Google Analytics. А чтобы ответы на вопросы были максимально точными, существуют пользовательские отчеты (Custom Reports), которыми мы регулярно делимся.

Сегодня поговорим об эффективности рекламных кампаний.

Таблица Анализ эффективности рекламных кампаний

Показывает, как работает для вас каждая PPC кампания, как достигаются настроенные вами цели. Если связаны аккаунты Google Adwords и Google Analytics, вы увидите название кампаний, так, как в интерфейсе Adwords. Для кампаний в Яндекс.Директ и не связанных в Adwords вы увидите содержание метки utm_campaign. Неопределенность в виде (not set) исключаем. Открывается по ссылке.

Можно сравнивать, как одна кампания работает, например, в Яндекс.Директ и Google Adwords, и оптимизировать расходы таким образом для каждого источника.

Источник PPC - Ключевое слово - Тип соответствия - Поисковый запрос

Благодаря блогу Авинаша Кошика мы можем доработать отчет по ключевым словам, который обсуждали во второй заметке. Так получаем отчет, который позволит нам понять, какие слова в каких типах соответствиях и формулировках работают на нас. Отчет установится к вам в аккаунт прямо по ссылке.

Здесь мы от источника рекламной кампании видим ключевое слово, которое вызвало показ объявления, а затем, - самое интересное - тип соответствия и фактические запросы пользователей. Вас ждет разочарование в точном и фразовом типах соответствия, но и множество идей для новых ключевых слов и минус-слов.

Бонус. Добавьте не только цели, но и показатели дохода. Так вы сможете оценить, какой финансовый результат приносит вам каждая рекламная кампания. Для отчета со словами целесообразно сравнить CPC (стоимость клика) и CPR (доход с клика). Учитывая, что Google Analytics позволил добавлять расходы из других источников, таким образом оптимизировать теперь можно будет не только кампании в Adwords, но и Директ, например.

Если пропустили, предыдущие посты: Первая часть: эффективность источниковвторая часть: эффективность ключевых слов.

Надежда Шарипова, специалист по контекстной рекламе

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus