Как перенести кампанию из Директа в Adwords?

Не смотря на то, что в интерфейсе Google Adwords больше нет возможности импортировать кампании из Директа напрямую, потребность в этом не пропала. Сейчас перенос кампаний из Яндекс Директа возможен через AdWords Editor. Rак правило, выгрузка из Директа адаптируется для загрузки в Редактор. Делать это вручную, особенно для больших кампаний – практически нереально. Не так давно сотрудники Google Adwords разработали Excel-файл, который конвертирует выгрузку из Яндекс Директа в подходящий для Adwords Editora формат и существенно облегчает нам жизнь.

 Файл переноса рекламной кампании из Yandex Direct в AdWords Editor

Файл представляет собой 3 листа. На первом расписан алгоритм работы, на втором – поля, куда вы копируете выгрузку Директа, а на третьем листе – автоматически создается таблица, готовая для загрузки в Adwords.

Для переноса вам потребуется вот такая выгрузка кампании и установленный Adwords Editor.

Как работает файл:

• Из выгрузки Директа копируется таблица без заголовков на второй лист файла ("Ya.Direct"). Основные значения, которые будут использованы: Фраза (с минус-словами), Заголовок, Текст и Ссылка. Поэтому вам достаточно будет скопировать диапазон столбцов A:I
• На листе "AdWords" после конвертации, которая может занять некоторое время, будет представлена готовая таблица для копирования в Редактор AdWords. Копировать нужно весь текст, включая заголовки.
• Открыв Adwords Editor, вызываем меню "Файл" - "Импорт файла CSV" - "Вставить текст". Из буфера обмена вставляем в открывшееся окно скопированный текст.
• Нажимайте «Далее». Редактор должен распознать большую часть столбцов. Если во всех заголовках горит "Импорт не нужен", то проверьте, что на листе "AdWords" был скопирован весь текст, включая названия столбцов. Если все заголовки распознались, переходим к «Импорту»
• В загруженной кампании вы получите Группы объявлений, Объявления и Фразы, Целевой и Отображаемый URL все остальные настройки – Бюджет, Таргетинг, Цены клика, Язык и т.д. нужно добавить вручную.
• Далее стоит пройтись по всем объявлениям и фразам, чтобы проверить их на соответствие редакционным правилам Google.

Тонкости и рекомендации:

• Заголовки в Adwords не должны превышать 30 символов, что меньше чем в Директе, поэтому большинство придется обрезать вручную.
• Файл сохраняет до 2х минус слов на уровне ключевого слова (группы объявлений), поэтому при необходимости импорт остальных минус-слова делается вручную. По нашему опыту, лучше удалить все минус слова из выгрузки Яндекса и потом их прописать вручную в готовой кампании. Т.к. при наличии минус-слов, эта фраза будет выделена в отдельную группу объявлений, что зачастую не требуется. Быстро удалить минус-слова в столбце с фразами, можно функцией Замены. В поле "Найти" ставим: -* , поле "Заменить" оставляем пустым.
• Название групп объявлений соответствуют заголовку объявлений в том случае, если в ключевых словах нет минус-слов. Таким образом, в одной группе объявлений может быть одно объявление и несколько ключевых слов.

Удачных вам переносов!

Источник: https://www.ru.adwords-community.com/t5/Настройки-и-основные-сведения/Как-перенести-рекламные-кампании-из-Yandex-Direct-в-AdWords/td-p/72275