Digital Digest 11/2019 - главные новости ноября

Digital Digest 11/2019 - главные новости ноября
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Подведены итоги Рейтинга Рунета

Традиционно в ноябре подводятся итоги Рейтинга Рунета за уходящий год. В рейтинге участвуют компании, оказывающие услуги в сфере маркетинга, контекстной рекламы, SEO, разработки сайтов и мобильных приложений и других.

Конкуренция в рейтинге SEO-компаний в этом году была нешуточная: появились новые игроки, а "старожилы" усилили свое присутствие.

Альтера в 2019 году смогла удержать свои позиции, заняв 5 место в рейтинге ведущих компаний Санкт-Петербурга по поисковому продвижению.

Бывший сотрудник Google рассказал о популярных мифах в SEO

В начале ноября эксперт по SEO Каспар Шимански, по совместительству бывший сотрудник Google, рассказал о самых популярных заблуждениях в области поисковой оптимизации. Вот как они выглядят:

  • SEO – это единичная инвестиция. Любые инвестиции перестают быть выгодными с течением времени. SEO следует заниматься на регулярной основе.
  • SEO – это равные для всех условия. В теории это честная борьба, но на практике все иначе. Компании постоянно конкурируют, а предложения не являются одинаковыми. Сайты подают разные SEO-сигналы, а потому и ранжируются неодинаково.
  • Значение имеют обратные ссылки. Для Google ссылки – это фактор ранжирования. Но одновременно они являются источником попадания сайта под действие автоматических или ручных санкций.
  • Google не любит ваш сайт. Жалоба на персональную неприязнь поисковой системы к определенному сайту не является рациональной. Это легко подтверждается SEO-аудитом.
  • SEO – это пользовательские сигналы. И они действительно важны, вот только единственные подтвержденные показатели – это показы в GSC и CTR.
  • Реклама в Google Ads влияет на SEO. На самом деле, органический поиск целиком независим от платного.
  • SEO – это свежий контент. Но не для всех сайтов. Изменение даты публикации тем более не убедят Google, что появился новый контент.
  • Ключевые запросы – путь к успеху. Сегодня это не так. Google не учитывает ключевые слова, которые не видят пользователи. Времена, когда нужно считать каждый ключ и выявлять идеальное их соотношение, ушли в прошлое. Куда важнее качество контента.
  • Социальные сигналы – это SEO-фактор. Это не так: лайки, репосты и комменты из соцсетей не учитываются Гуглом при ранжировании.
Последний миф, который опроверг Каспар Шимански, это наличие в SEO «магической» составляющей. По его словам, поисковая оптимизация проста и научна.

Источник: searchengineland.com.

Новые исследования

Установлено среднее время рендеринга Googlebot

Среднее время рендеринга страницы после сканирования составляет 5 секунд. Об этом сообщил сотрудник Google Мартин Сплитт. По его же словам, владельцам веб-ресурсов не нужно беспокоиться, что пройдет неделя, пока Googlebot выполнит рендеринг по завершении сканирования.

Также Сплитт уточнил, что на время пребывания в очереди не влияет то, какого типа у вас сайт: HTML+CSS проекты также включаются в расчет. Значительная задержка между индексацией и фазой рендеринга отсутствует. Также Мартин Сплитт добавил, что для вебмастеров нет никакого инструмента, который бы мог повлиять на положение страницы в очереди рендеринга.

Потоки данных для App+Web в Google Analytics

Пользователям Гугл Аналитикс стало доступно создание до 50 потоков данных для ресурсов «Приложение и Веб-сайт». Допустимо применение любой комбинации потоков данных приложения и веб-сайта.

Ранее в Аналитикс можно было включить только один поток. Сам сервис совместного анализа сайтов и приложений (web + app) действует с августа 2019 года.

Манипулирование поиском и черные списки сайтов: опубликовано расследование о Google

Скандальное и противоречивое расследование выпустило издание The Wall Street Journal. Они уверяют, что Google давно занимается манипуляциями с результатами поиска. Вот какие тезисы обозначили журналисты:

  • Алгоритмы Google предпочитают в выдаче крупные сайты. Большую часть топа занимают гиганты вроде eBay или Amazon. Причем запросы касаются продуктов, которых даже нет в продаже.
  • Поисковик намеренно убирает запросы из функции автозаполнения, которые затрагивают чувствительные темы. Например, это новости об иммигрантах или политиках.
  • Работники Google нередко дают крупным корпорациям советы по улучшению позиций в выдаче. Маленькие компании, не знакомые с представителями Гугл, такие рекомендации не получают.
  • Google редактирует сведения, которые поисковик демонстрирует над основными результатами поиска в спецблоках.
  • Google имеет «черные списки» сайтов, которые не появляются в результатах поиска по определенным запросам.
Google ответили, что некоторые из перечисленных эпизодов имели место ранее. На данный же момент сервис полностью прозрачен и ведет свою работу максимально честно.

Волшебные чат-боты: зачем они сайту?

И снова исследование, но на этот раз позитивное. Специалисты компании Intercom привели данные о чат-ботах в бизнесе. Статистика следующая:

  • Компании с внедренными на сайте чат-ботами экономят на поддержке и обладают более высокими показателями продаж. Продажи на изученных сайтах больше на 67%. Около 26% продаж поступило с чат-ботов.
  • На чат-боты приходится 37% функций поддержки и 41% продаж.
  • Компании B2C чаще удовлетворены вложениями в чат-ботов, чем B2B компании. Самые актуальные для использования чат-ботов сферы – это розничная торговля, медицина, производство и технологии.
  • Чат-боты уменьшают время отклика в среднем в 4 раза, а также повышают удовлетворенность клиентов на 24%.

В исследовании приняло участие 500 пользователей и 500 владельцев бизнеса.

59% кликов на первые 3 позиции выдачи

Компания Nielsen Norman Group изучила взаимодействие пользователей с результатами поиска Google. Вот часть сформированных выводов:

  • Участникам исследования требуется 5,7 секунд на выбор определенного результата по запросу в выдаче.
  • Пользователи просматривают результаты поиска нелинейным образом, поскольку современная страница результатов поиска включает рекламу и иные дополнения к результатам органической выдачи.
  • Расширенные результаты выдачи – вроде карусели с видео или блоки с ответами, пользователи смотрят в 74% случаев.
  • Клики по первому результату составили в 2019 году 28%.
  • Первые три позиции получают больше половины всех кликов (59%). Но в сравнении с 2006 годом, сайты ниже ТОП-3 имеют более высокий показатель кликабельности.
  • Пользователи открывают вторую страницу результатов поиска только в 2% случаев.

Всего был проанализирован 471 запрос.

Дубли могут ранжироваться лучше оригинала

Необычные данные представил сам Google: если владелец сайта хочет повторно опубликовать собственный контент на других веб-проектах, то такие проекты могут ранжироваться выше оригинала.

Представитель Google Джон Мюллер добавил, что поисковик в подобных случаях не всегда отдает приоритет сайтам с более высоким авторитетом. В случае с повторной публикацией контента ранжироваться может как сайт с оригинальным материалом, так и сайт, повторно опубликовавший материал.

Что нового в Google

Новые форматы рекламы в YouTube

Перед праздничным сезоном Гугл запустил товарные объявления для YouTube. Реклама будет показываться на базе пользовательских интересов. В YouTube объявления могут отражаться для запросов, которые связаны с продуктом из рекламы.

Обновился в видеохостинге и TrueView for Action. Теперь бренды могут добавить больше ссылок на целевые страницы в объявление и направить посетителей в разные разделы рекламируемого сайта. Выглядит это следующим образом:

Как показывают тесты, добавление дополнительных ссылок привело к росту конверсии на 23%.

Google Chrome запустит отметки для медленных и быстрых сайтов

Сообщение о маркировке появилось в блоге Chromium. Так Google желает помочь пользователям в понимании того, какой сайт может грузиться слишком долго. Веб-ресурсы с высокой скоростью загрузки будут поощряться.

Способ маркировки быстрых и медленных сайтов пока не определен. Перед запуском новой функции Гугл планирует провести пару экспериментов для выбора подходящего типа индикации.

Использование robots.txt – не лучший способ заблокировать индексацию URL с GET-параметрами

В очередной раз сотрудник Гугл Джон Мюллер подтверждает тот факт, что использовать robots.txt для блокировки индексации URL с параметрами – это не лучшая затея. Так Google не сможет каноникализировать URL, что приведет к потере всей ценности от ссылок на обрабатываемые страницы.

Вместо robots.txt Мюллер рекомендует использовать rel=canonical или размещение внутренних ссылок. Он добавил, что блокировка URL с параметрами через robots.txt не позволит Google увидеть rel=canonical.

Возможное обновление основного алгоритма Google

Уже несколько крупных западных вебмастеров высказывают догадки об обновлении основного алгоритма Google. Существенные изменения позиций замечено у сайтов различных тематик. В ноябре одни сайты вырастали в выдаче, а другие падали.

Снижение позиций на 30% замечено у сайтов про путешествия, у B2C eCom – рост на 20%, у новостей технологий – падение на 20% и т.д. Самые масштабные изменения затронули секцию Top Stories в Google. Скачки за три дня составляли от 6,7% вниз до 9,7% вверх.

Сам Google изменения выдачи пока не комментировал.

Переделывайте заголовки, если Google переписал Title

Гэри Илш на конференции UnGagged заявил, что поисковик крайне редко переписывает Title страниц. Однако если подобное происходит, то это сигнал к срочному их редактированию.

Ранее Гэри Илш сообщал, что алгоритм Google может самостоятельно переписать title, если считает его нечитабельным.

Не более 20 территорий обслуживания: новые ограничения в Google Мой Бизнес

Для компании, обслуживающей определенную территорию, можно задать не более 20 территорий. Если потребуется задать большее их количество, Google советует расширить уже имеющиеся. Представители бизнеса способны указать территорию обслуживания как несколько названий городов, районов, почтовых индексов или иных обозначений областей.

Компании, имеющие более 20 территорий обслуживания, должны будут их откорректировать.

Google дает советы по поиску

Пользователь, который не нашел нужного результата по своему запросу, будет получать от Google рекомендации и советы по поиску. Вот как это выглядит:

После фразы «Похоже, по вашему запросу нет результатов» Гугл предлагает результат для запроса, который пользователь мог иметь в виду. Затем поисковик приводит ряд других примеров запросов, а после дает рекомендации и советы.

Google Ads

Новый редактор

Большое обновление получил Редактор Google Ads. Версия программы v1.2 получила поддержку новых типов кампаний и ряд иных функций. Вот что сюда входит:

  • Общие списки минус-слов. Теперь проще обмениваться полученными списками минус-слов между разными аккаунтами с помощью «Общей библиотеки» в редакторе.
  • Новые типы кампаний. Редактор поддерживает кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие.
  • Панель редактирования. Скрыты пустые поля на панели и наборы похожих полей. Это значительно экономит время и помогает сократить время поиска нужных полей.
  • Поиск и исправление ошибок. Искать их можно по учетным записям и кампаниям.

Подробнее об обновлении можно узнать в справочном центре Гугл Рекламы.

Новые инструменты для локальных кампаний

Google Ads запустил новые инструменты для локальной рекламы. Теперь рекламодатели смогут увеличить продажи в праздники.

  • Появилась возможность выгрузки фидов и показа товаров в каталогах на сайтах КМС Гугл.
  • Можно продвигать торговые точки, демонстрируя их пользователям в Гугл Картах при формировании маршрута. При желании пользователи могут кликнуть на точку продаж и узнать о ней подробнее.
  • Возможность добавить в торговые кампании две кнопки: «Забрать сегодня» и «Забрать позже».

Все нововведения могут быть полезны и крупному бизнесу.

Запуск комбинированных аудиторий для поисковых кампаний

В Google Ads появился новый вид таргетинга – комбинированные аудитории.

С ее помощью можно обозначить целевую аудиторию как сочетание разных аудиторий, сформированных по различным критериям. Созданную аудиторию допускается использовать в разных кампаниях и группах объявлений.

Google Ads поможет подбирать ставки

Система Smart Bidding нацелена на демонстрацию сигналов, влияющих на интеллектуальное назначение ставок. Все данные о подобных сигналах будут доступны в отчетах о стратегиях назначения ставок.

Google допускает использование таких сигналов, как местоположение, тип устройств, день недели или время суток, ремаркетинг, ключевые запросы и т.д. В некоторых ситуациях будут показываться комбинации сигналов.

Красные сигналы с меньшей вероятностью конвертируются в используемой стратегии. Сигналы зеленого цвета уже считаются «полезными».

Что нового в Яндексе

Старый Директ Коммандер прекращает работу

В ноябре завершилась последняя волна перехода на новый Директ Коммандер. 7 ноября старая версия стала недоступной для всех без исключения рекламодателей. Об этом говорится в письме, которое было разослано пользователям инструмента.

В новой версии появился инспектор для массового редактирования, механизм для работы с графическими объявлениями, импорт и экспорт файлов, а также ряд иных функций. Как заявляют специалисты из самого Яндекса, старый и новый Коммандер – абсолютно разные программы.

Рекламодатели Яндекса получили возможность размещать рекламу в TikTok

Рекламодатели поисковой системы Яндекс получили возможность размещать рекламу на видеоплатформе TikTok. Так владельцы бизнеса смогут выйти на молодежную аудиторию.

Новый формат рекламы специально адаптирован под TikTok: видеоролик создается автоматически из текста с описанием и картинки. На рекламный блок добавляется аудиодорожка и элементы взаимодействия.

Само размещение доступно в рамках стандартного аукциона РСЯ в Директе. Рекламодатели способны выбрать таргетинг по социально-демографическим характеристикам, поисковым интересам, географии и ряду иных параметров.

TikTok – довольно необычная площадка, и люди относятся здесь к рекламе совершенно иначе. Оптимальный вариант продвижения своих товаров и услуг в ТикТоке – это использование игровых, ярких и замысловатых креативов.

Рекламодатели Яндекса получили возможность размещать рекламу в Like и imo

BIGO Technology – новый партнер РСЯ. Благодаря этому площадка пополнилась социальными платформами imo и Like. Рекламодатели приобрели дополнительные возможности для коммуникации с вовлеченной и молодой аудиторией.

Компания BIGO разрабатывает видеосервисы. Доля их аудитории в России увеличивается в больших масштабах. 60-70% пользователей – это поколение Z, активные потребители рынка. Примерное время, проводимое пользователями в приложении Like, составляет 43 минуты в сутки. Для сравнения, YouTube смотрят 40 минут, а Instagram – 53 минуты.

Основное преимущество рекламы в BIGO – это положительный контакт. Люди здесь изначально настроены позитивно и смотрят то, что им нравится.

В Яндекс.Дзен теперь можно вести совместные каналы

Появилась весьма неожиданная новинка для владельцев аккаунтов на Яндекс.Дзене: отныне вести каналы можно совместно с другими пользователями. Открыть доступы можно любым авторам и рекламодателям.

Пользователи Дзена могут получить один из трех типов доступа:

  • Администратор. Имеет возможность создавать и исправлять контент. Способен открыть доступ к каналу иным пользователям.
  • Наблюдатель. Имеет возможность просматривать статистику канала.
  • Редактор / Автор. Способен формировать и исправлять публикации.

Владелец канала имеет функции администрации и управления финансами. Совместный доступ позволяет не только работать над одним каналом, но и делиться статистикой с рекламодателями в удобном формате.

Новый параметр для минимального дневного бюджета в API Директа

Dictionaries.get API Директа вернул в справочник Currencies параметр MinimumAccountDailyBudget — минимальный дневной бюджет общего счета.

Ранее действовал валютный параметр MinimumPayment, совмещавший два значения – минимальный платеж и минимальный дневной бюджет общего счета. Яндекс рекомендует использовать прошлый параметр в качестве ограничителя минимального платежа.

Опубликован прайс-лист на медийную рекламу в Янедкс в 2020 году

В документе прописана стоимость медийной продукции Яндекса для отечественных рекламодателей. Прайс-лист включает цены на следующие продукты:

  • Размещение в Видеосети;
  • Яндекс.Взгляд;
  • Медийные кампании;
  • Баннер в новой вкладке Яндекс.Браузера для ПК;
  • Размещение в Геосервисах;
  • Реклама в Яндекс.Работе, Недвижимости, Авто.ру.
  • Баннер на главной странице Яндекса – в десктопной и мобильной версиях.

Полная версия прайс-листа доступна здесь. Изменения вступят в силу с 1 января 2020 года.

Сервис онлайн-записи в Яндекс.Справочнике

На конференции «Вебмастерская» презентован новый продукт Справочника. Это система онлайн-записи и учета клиентов малого бизнеса. Добавлена функция бронирования. Яндекс предлагает пользоваться этой кнопкой бесплатно, в отличие от ряда аналогичных сервисов.

Чтобы подключить систему бронирования, достаточно указать номер телефона заведения. Дополнительно можно настроить расписание и указать услуги. Все заявки сохраняются в бек-офисе.

Новые функции Яндекс.Вебмастера

На конференции «Вебмастерская», проходившая 22 ноября в Москве, были представлены новые возможности в сервисе «Вебмастер» от Яндекса. Вот три основных:

  • Статистика страниц в качестве нового инструмента. Инструмент появился в разделе «Поисковые запросы». Показатели можно смотреть постранично:
  • Ответы на отзывы внутри Вебмастера. Показ отзывов на сайт внутри Вебмастера появился летом 2019 года. В ноябре появилась возможность отвечать на подобные отзывы. Благодаря такой возможности владельцы сайтов могут слабые и сильные стороны бизнеса, а отзывы на комментарии повысят лояльность аудитории.
  • Новые функции API. Добавлена статистика поисковых запросов, сведения о нерабочих внутренних ссылках, а также данные мониторинга важных страниц.

Как живет Рунет

Рынок мобильной рекламы вырос на 32%

Новое исследование о рынке мобильной рекламы на 2018-2019 годы представила AIB Russia. В числе основных выводов:

  • В России 69% населения, а именно 84,6 млн человеке в возрасте от 12 лет активно пользуются мобильным интернетом.
  • На мобильную рекламу приходится 20% от общего объема всей рекламы и 46% рекламы в интернете.
  • С 2014 по 2018 гг затраты на мобильную рекламу выросли в 4 раза. Динамика у мобильной рекламы самая высокая на рынке интернет-рекламы.
  • Объем рынка мобильной рекламы увеличился в 2018 году на 32% и составил 92,4 млрд рублей.
  • Треть бюджета приходится на соцсети, четверть – на приложения и пятая часть – на поисковики.

Принят закон о предустановке российского ПО на устройства

В конце ноября президент России подписал закон об установке отечественных приложений и программ на ноутбуки, смартфоны и смарт-телевизоры. Сам законопроект был внесен в Госдуму еще в июле.

Авторы проекта предложили запрет на ввоз электронных устройств, на которых отсутствует предустановленное отечественное ПО. Нарушителей будут штрафовать на сумму до 1 млн рублей.

Депутаты считают, что принятый закон поможет в развитии российских IT-компаний и поспособствует развитию отечественных программ на рынке РФ. Перечень программ для обязательной установки государство определит в новом году. Сам закон вступит в силу с 1 июля 2020 года.

Единый счетчик интернет-аудитории: новая инициатива государства

Роскомнадзор и Медиакоммуникационный союз совместно с операторами связи и крупными медиахолдингами разработали новую инициативу. Совсем скоро в России может заработать единый счетчик аудитории веб-ресурсов. Благодаря этой технологии рекламодатели и производители контента получат простую и удобную систему оценивания пользователей сайтов.

Интернет-ресурсы должны будут самостоятельно установить счетчик пользователей. При этом в проекте не оговаривается, какие именно сайты попадают под действие закона.

Ресурсы должны самостоятельно передавать государству сведения об аудитории. Однако пока не известно, какие именно данные придется накапливать. Владельцы сайтов могут отказаться от установки счетчика, но тогда им будет недоступна покупка и продажа рекламы.

По словам экспертов, главный претендент на сбор и передачу данных государству – компания Mediascope. Ее представители уже согласились на участие в тендере.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

Хотите, мы напишем статью специально для вас?

Не нашли решение вашей проблемы? Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой - мы опишем ее решение и разместим статью на сайте. Хотите попробовать?

Хочу!

Ваши комментарии|отзывы|вопросы