Как найти контекстную рекламу в Google Analytics, настройка сегментов трафика

Если вам нужно узнать, пользователи из какого источника чаще посещают страницу «Контакты», сравнить динамику посещаемости по типам трафика, определить рекламное место, обеспечивающее наибольшее количество покупок, или просто хочется посмотреть разноцветные графики, воспользуйтесь инструментом «Расширенные сегменты» в Google Analytics.

 Но имейте в виду, данные, которые можно увидеть в аккаунте, ограничены настройками счетчика и наличием пометок маркетинговых источников трафика. Если цели не заданы, электронная торговля не установлена, рекламные источники не помечены или сам аккаунт был открыт вчера, много сведений из Google Analytics выудить не удастся.

Стандартные сегменты - самый быстрый способ сегментации

Находясь в любом отчете, нажмите на кнопку «Расширенные сегменты» в левом верхнем углу под оранжевой панелью инструментов.

В раскрывшемся меню слева выберите нужные сегменты и нажмите кнопку «Применить».

Поисковый трафик – это все посетители, пришедшие с поисковых систем, как через естественную выдачу, так и по объявлениям из контекстной рекламы;

1. Бесплатный поисковый трафик – трафик из естественной выдачи;
2. Оплачиваемый трафик – посетители с контекстной рекламы;
3. Трафик переходов – посетители, перешедшие по ссылкам с других веб-сайтов;
4.  

Для одновременного просмотра можно выбрать не более 4 сегментов.

Вы увидите спиок выбранных сегментов, график с цветной разметкой по дням, а ниже – данные по каждому сегменту.

При необходимости можно поменять порядок следования сегментов, перетянув их названия в списке мышью.

Причины неправильного отображения данных в отчетах по сегментам

Отсутствие корректировок в настройках Google Analytics. По умолчанию в Google Analytics поисковыми системами считаются основные и наиболее популярные поисковики. Посещения со всех остальных поисковых систем считаются переходами по ссылкам на сайтах (рефералы).

1. Отсутствие пометки посетителей с контекстной рекламы. Если контекстная реклама не была помечена при создании, ее трафик будет причислен к бесплатному поисковому трафику.

 Поэтому в сегменте «Бесплатный поисковый трафик» может:

1. 1) также присутствовать трафик с контекстной рекламы;
2. 2) присутствовать часть трафика контекстной рекламы (если один из источников помечен, а второй нет);
3. 3) отсутствовать трафик с некоторых поисковых систем.

Настройка пользовательских сегментов

Кроме стандартных сегментов, в Google Analytics можно настроить и просмотреть отчеты по огромному количеству характеристик трафика: региону, ключевому слову, странице выхода и даже разрешению экрана. Причем параметры можно комбинировать: включать несколько, исключать отдельные или использовать регулярные выражения.

 В качестве примера, настроим сегмент трафика, включающих посетителей из Москвы и Санкт-Петербурга, пробывших на сайте более 2 минут.

Кликаем на «Расширенные сегменты» в левом верхнем углу, в открывшемся диалоговом окне нажимаем кнопку «Добавить сегмент» в правом нижнем углу.

Вводим название отчета. Можно написать любое, но нельзя оставить поле пустым.

Нажимаем на зеленую кнопку подбора параметров и либо с помощью прокрутки, либо, набрав первые буквы названия параметра, выбираем «Город». В текстовом поле справа набираем «Moscow».

 Ту же операцию выполняем для Санкт-Петербурга, нажав на ссылку «Добавить оператор OR»

Теперь заполняем показатель «Длительность посещения», кликнув на ссылку «Добавить оператор AND».

 Нажимаем на кнопку «Сохранить сегмент» - и вуаля, сегмент готов! Просто выберите его в сегментах и просматривайте отчеты в Analytics по данной категории пользователей. 

Настройка сегментов для просмотра мест размещения контекстной рекламы

Настройка сегментов вместе с ручной пометкой контекстных объявлений создает широкие возможности для анализа эффективности рекламы. Напримем, вы сможете увидеть, сколько посетителей пришло из спецразмещения, а сколько из гарантированных показов, совершают ли целевые действия посетители с площадок, или по какой рекламе чаще возвращаются - с Яндекс.Директ или Google AdWords. Вы даже можете просмотреть очеты по конкретному рекламному месту - ваша фантазия ограничена только тем, сможете ли вы найти способ ее реализовать.

Итак, вы пометили контекстные ссылки, включили рекламу, и на сайт пошли рекламные посетители. Теперь вы сможете увидеть данные по ним. Еще один плюс сегментов - в том, что они применяются к историческим данным, которые были переданы в Analytics до их настройки.

Для примера рассмотрим настройку сегмента посетителей из спецразмещения системы Яндекс.Директ.

Кликаем на «Расширенные сегменты» в левом верхнем углу, в открывшемся диалоговом окне нажимаем кнопку «Добавить сегмент» в правом нижнем углу.

Вводим название отчета. Выбираем параметр «Страница»

1. block=premium – размещение над результатами поиска
2. block=other – размещение справа от поиска
3. block=none – размещение на тематических площадках

При желании также можно добавить (оператором AND) позицию объявления – 1, 2 или 3 для спецразмещения, 1-8 для гарантии:

position=

Для настрокйки тех же позиций в Google AdWords используйте следующие параметры:

1. position=1t – размещение над результатами поиска, на первой странице выдачи
2. position=1s – размещение справа от поиска, на первой странице выдачи
3. network=d – размещение на тематических площадках
4.  

При желании также можно добавить позицию объявления – 1, 2 или 3 для спецразмещения, 1-8 для гарантии:

1. position=1t1
2. position=1s2
3. и так далее

 Можно совместить рекламные системы или несколько вариантов размещения в одном сегменте. Или наоборот, сузить сегмент до одного объявления и города (при помощи оператора AND). 

Не бойтесь экспериментировать. И продуктивной вам аналитики!