Продвижение сайта в поисковиках: как попасть на первые страницы Яндекса и Google

Продвижение сайта в поисковиках: как попасть на первые страницы Яндекса и Google
время чтения 25 минут
наш канал в Telegram!

Если ваш сайт на первой странице выдачи, читатели и клиенты будут находить вас сами. В этом смысл продвижения сайта в поисковиках. Вы получаете целевых посетителей без больших вложений в рекламу. И это происходит постоянно – каждый день.

Однако мест на первых страницах на всех не хватит. Яндекс и Google пускают туда только качественные сайты – те, что соответствуют их требованиям и интересам пользователей. Поэтому за место в топе придётся побороться. Особенно по популярным запросам.

В статье мы разберём:

  • как сделать сайт, который сможет попасть в топ;
  • каким должен быть контент на сайте;
  • что нужно учесть при продвижении;
  • каких ошибок нельзя допускать, чтобы не потерять позиции в поиске.

От чего зависит успешность продвижения?

Поисковики оценивают сайт комплексно. Если он удобен и полезен для пользователя, если читатели остаются там надолго и возвращаются, то сайт поднимается в поиске. А вот медленные сайты с неудобной навигацией и недостоверными статьями не пробьются наверх.

Яндекс рассказывает, чем некачественный сайт отличается от качественного
Отдельных факторов продвижения - сотни. На позиции в поиске влияет даже информация о компании в разделе «Контакты» – чем полнее, тем лучше. Часть факторов известна только сотрудникам Яндекса и Google. К тому же они меняются: добавляются новые, снижается или повышается «вес» старых.

Можно выделить несколько самых важных групп факторов:

  1. Дизайн, удобство сайта для человека. Удобный интернет-магазин, в котором легко оформить заказ, лучше сложного загромождённого сайта. Блог с крупным текстом и понятными шрифтами лучше блога с «простынями» мелкого текста. И так во всём. Посмотрите на свой сайт глазами посетителя.
  2. Соответствие техническим требованиям. Код должен быть правильно написанным, скорость загрузки сайта – высокой. Не должно быть одинаковых и пустых страниц, некорректных ссылок. Поисковики любят сайты, которые одинаково хорошо отображаются во всех браузерах, на всех устройствах (компьютерах, смартфонах, планшетах).
    Сайт должен выглядеть хорошо на любом экране
  3. Полезный контент – статьи, описания товаров и т. д. Достоверные и уникальные материалы быстро выводят сайт на первые позиции в поиске.
Всё это влияет на поведенческие факторы. Поведенческие факторы – это время, проведённое посетителем на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, переходы по внутренним ссылкам, клики в выдаче, количество прямых заходов на сайт (например, из закладок браузера) и т. п. Они показывают, насколько сайт интересен и важен для пользователей.

Сделать упор на что-то одно в ущерб остальному не получится. Полезные материалы не вытянут сайт в топ, если с технической составляющей беда. Поэтому надо развивать сайт в целом.

Соберите семантическое ядро

Семантическое ядро – это полный список всех ключевых запросов, по которым вы будете продвигать сайт. На основе ядра составляют структуру сайта. Поэтому собрать его лучше сразу, ещё до начала разработки.

Маленькая часть готового семантического ядра в Excel

Ключевых запросов может быть много – несколько тысяч. А крупнейшие интернет-магазины и информационные порталы продвигаются по сотням тысяч ключевых фраз. Запросы разные:

  • Коммерческие и информационные. Например, запросы со словами «купить», «заказать», «цена», «оптом» – коммерческие. Люди вбивают их, когда хотят приобрести товар или заказать услугу. Одну страницу нельзя продвинуть сразу и по коммерческим, и по информационным запросам – это надо учитывать.
  • Высоко-, средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы – те, которые вбивают в поиск чаще всего. По ним сложно попасть в топ, но, если получится, посещаемость вашего сайта резко возрастёт. А вот по низко- и среднечастотным запросам подняться в поиске проще. И если их будет много в вашем семантическом ядре, вы опять же получите много целевых посетителей.
    Жёлтым отмечены высокочастотные запросы. Ниже – средне- и низкочастотные, их вбивают в Яндекс гораздо реже
  • Геозависимые и геонезависимые. Выдача по геозависимым запросам зависит от региона. Если человек из Перми ищет в Яндексе парикмахерские, в поиске он увидит информацию о парикмахерских Перми, а не Москвы или Воронежа. А вот по геонезависимым запросам выдача одинакова для людей из всех регионов.
Чем обширнее семантическое ядро, тем по большему числу запросов можно будет продвинуть сайт в поисковиках. Однако искусственно раздувать семантическое ядро не стоит. Если сайт будет не релевантен части запросов, Яндекс и Google оставят его далеко в выдаче.

Как это сделать?

Если у вас небольшой сайт, собрать ядро можно вручную. Для этого используют сервис Wordstat от Яндекса.

«Вордстат» показывает количество нужных запросов в месяц и ищет похожие запросы

Есть и дополнительные методы. Например, сбор поисковых подсказок.

Поисковые подсказки в Яндексе. Появляются в строке поиска, когда вы вводите запрос

Большое семантическое ядро очень сложно собрать в «Вордстате». Нужно использовать профессиональные инструменты – Key Collector или сервис от SEOM.info с "интересным" названием.

Работать с Key Collector довольно сложно, зато не упустите важных запросов

После сбора запросы надо отфильтровать: исключить те, по которым не должны находить ваш сайт. Например, если вы продаёте туристические туры, вам точно не нужны запросы про отдых дикарями. Нецелевые запросы придётся отбирать вручную – некоторые могут быть неочевидными.

Потом нужно определить, какие страницы и по каким запросам и группам запросов вы будете продвигать. Распределите собранные запросы по конкретным страницам и разделам. Это называется кластеризацией. Если планируете создать информационный раздел или блог, нужно предусмотреть, какие статьи и по каким запросам вы будете там публиковать.

Составлять семантическое ядро – долго и сложно, но необходимо. Без ядра планомерное продвижение в поиске невозможно.

Создайте удобный современный сайт

Если у сайта запутанная структура, непродуманные блоки, сложная навигация, то посетитель уйдёт. Вот что должно быть на сайте:

  • все необходимые страницы: главная, контакты, услуги, товары, 404 ошибка;
  • простые и понятные меню;
  • удобный поиск;
  • легкочитаемые шрифты крупного размера;
  • удобные формы подписки, кнопки заказа;
  • интерактивные блоки (например, слайдеры с самыми популярными или подходящими конкретному покупателю товарами, публикациями в блоге и т. д.);
  • кнопки «Поделиться», с помощью которых легко отправить ваш контент в социальные сети.

Хороший вариант: в каталоге просто ориентироваться, понятное меню, читабельный текст, приятный дизайн

Это примерный список. Окончательный зависит от типа вашего сайта, его назначения. Например, в интернет-магазине важно сделать простые и информативные карточки товаров с возможностью купить в один клик. А ещё здорово помогает система онлайн-консультант – часто людям проще написать оператору в чате, чем звонить.

Отличная карточка товара: описание, подробные характеристики, условия и стоимость доставки, блок с другими подходящими товарами
Помните, что делаете сайт для людей. На него будут заходить ваши потенциальные клиенты и покупатели. Здесь нет места личным предпочтениям: куча ненужных «красивостей» и громоздкие картинки в «шапке» только отпугнут посетителей.

Создавайте качественный контент

Контент должен быть:

  • релевантным – соответствовать ключевому запросу и полностью охватывать тему;
  • полезным – давать посетителям ту информацию, за которой они пришли;
  • достоверным – не содержать смысловых ошибок, устаревших сведений, неправды;
  • уникальным – содержать что-то важное, чего нет в других материалах и на других сайтах по этой теме;
  • читабельным – простым для понимания, хорошо структурированным (разделённым на смысловые блоки с подзаголовками и абзацы, со списками, таблицами и т. д.);
  • оптимизированным – содержать ключевые фразы, по которым его будут искать в поисковиках (но «ключей» не должно быть слишком много, а вписывать в текст их нужно органично).

Люди должны находить на вашем сайте ответы на свои вопросы. Если оказываете услуги, подробно расскажите о них, об условиях, о том, что получит клиент. Если продаёте товары, соберите хороший ассортимент, сделайте информативные карточки товаров, ясные описания. Если ведёте блог, пишите достоверные статьи и давайте ценные уникальные знания.

Разбавляйте текст медиаматериалами. Это фотографии, графики и инфографика, тематические видеоролики, анимация, интерактивные элементы. Помните о принципе «ничего лишнего»: добавляйте только то, что делает ваш контент полнее, понятнее и полезнее.

Здесь иллюстрация дополняет текст – читателю легче понять, о чём речь

Прочитайте нашу статью о том, как писать SEO-тексты для сайтов разных тематик – она поможет при создании ценного контента.

Распространяйте контент

Если вы создали удобный сайт и наполняете его полезным контентом, позиции в выдаче понемногу будут расти. Однако вы можете ускорить этот процесс.

  1. Распространяйте свои материалы: делайте анонсы в соцсетях, используйте email-рассылку, договаривайтесь о публикациях на сторонних площадках.
  2. Заведите блог и пишите о том, что интересует вашу аудиторию. Используйте актуальные инфоповоды, пишите о решении наболевших проблем.

Используйте SEO-теги

Теги помогают поисковым роботам ориентироваться на вашем сайте. Это ускоряет индексирование (распознавание) страниц роботами, делает его более точным. Тегов много, но нас интересуют несколько:

  • Title. Это заголовок страницы: он отображается в выдаче.
  • Description. Это краткое описание страницы, информация о том, что она содержит.
  • Заголовок H1. Обычно в него включают главную ключевую фразу, по которой страница будет продвигаться в поиске.
  • Подзаголовки H2-H6. На практике используют максимум H2-H4. Здесь тоже могут быть ключевые слова, но не в ущерб содержательности и читабельности.
  • Alt и Title изображений. Title – по сути, название изображения. Alt – его описание. Обычно эти теги тоже содержат ключевые запросы.
    Title можно увидеть, если навести курсор на изображение
SEO-теги нужно прописывать для каждой страницы.

Отслеживайте аналитику

Вам не обойтись без сервисов самих поисковиков:

В них легко отслеживать всё, что касается индексации и ранжирования сайтов в поисковиках:

  • количество проиндексированных страниц (должно быть примерно равно числу всех страниц сайта);
  • трафик (посетители сайта): общий и мобильный, его источники;
  • социальные метрики: количество отказов, время на сайте, глубина просмотра, возвраты;
  • самые популярные публикации и т. д.

Пример отчёта из «Вебмастера»
Для более продвинутого анализа есть сторонние сервисы и программы. В основном они платные. Их список – в конце статьи.

Полезные советы

  1. Организуйте внутреннюю перелинковку. Перелинковка – это связь разных страниц сайта ссылками друг на друга. Обычно ссылки включают прямо в текст, как на примере ниже. Перелинковка помогает нарастить «вес» страниц сайта в глазах поисковиков. Посетители тоже скажут спасибо – им будет проще ориентироваться на сайте.
    Пример перелинковки
  2. Регулярно обновляйте сайт. Добавляйте товары, делайте новые публикации. Это докажет поисковикам, что сайт развивается. А вот опубликовать много всего сразу, а потом забыть об обновлениях на год, – нельзя.
  3. Увеличивайте скорость загрузки. О том, зачем и как это делать, мы подробно написали в статье «8 способов увеличить скорость загрузки сайта».
  4. Составьте файл Sitemap. Это поможет поисковым роботам быстрее индексировать сайт.
  5. Настройте страницу с ошибкой 404 (в этом поможет руководство от Яндекса).
  6. Закрывайте от индексации служебные страницы сайта.

Ошибки, которые приводят к наложению санкций

Раньше специалисты по продвижению часто пытались обмануть поисковые системы. Теперь «серые» и «чёрные» методы не работают. А если работают, то недолго и с плохими последствиями.

У Яндекса и Google есть система фильтров. Фильтры распознают нарушения и злоупотребления, допущенные при поисковом продвижении. За серьёзные нарушения поисковики наказывают: снижают позиции сайта или исключают его из выдачи. Вот что приведёт к попаданию под фильтры:

  1. Массовая закупка ссылок. Раньше поисковики оценивали качество сайта по количеству ссылок на него, расположенных на других сайтах. Ведь, если ресурс хороший, то логично, что на него будут ссылаться. В итоге оптимизаторы стали просто закупать внешние ссылки, чтобы продвинуть сайт в топ. Однако сейчас Яндекс и Google отличают «естественные» ссылки от купленных. Естественные помогают в продвижении, купленные – нет. А резкое увеличение количества ссылок на сайт сразу привлекает внимание поисковых систем.
  2. Накрутка поведенческих факторов. Пока поисковикам трудно с этим бороться, но у них получается всё лучше. Способов накрутки много – обо всех не расскажешь. Использовать их нельзя.
  3. Переоптимизация. Помните неинформативные тексты, где ключевые фразы – чуть ли не в каждом предложении? Поисковики такого не любят. «Ключи» нужно вписывать органично, не в ущерб содержанию, читабельности и здравому смыслу.
    Классический переспамленный текст
  4. Воровство контента. Нельзя скопировать понравившуюся статью и разместить её у себя без указания ссылки на первоисточник.
  5. Много назойливой рекламы. Всплывающие окна, множество тизеров и баннеров, реклама сомнительных товаров – всё это минусы в карму сайта.
    Google показывает, как выглядит назойливая реклама – окна на весь экран, явно мошеннические предложения
Не пытайтесь обмануть поисковые системы и не слушайте недобросовестных специалистов, которые предложат это сделать. Цена ошибки велика. Можно вылететь из поиска – и все труды насмарку.

Полезные сервисы

  • Serpstat – многофункциональный сервис: помогает анализировать выдачу, следить за конкурентами, исследовать рынок и выстраивать множество отчётов;
  • Megaindex – помогает частично автоматизировать продвижение в поиске;
  • SpyWords – расскажет, по каким ключевым словам конкуренты продвигают в поиске свои сайты и насколько успешно;
  • Top-Inspector и AllPosition – покажут позиции вашего сайта по продвигаемым запросам;

Поисковое продвижение – это долго, зато эффективно

Продвижение в поиске – дело комплексное. Надо следить сразу за всем: чистить код, оптимизировать страницы, создавать полезный контент, не забывать про аналитику. Быстрых результатов здесь не бывает. Продвижение по самым конкурентным запросам может занять год-два или больше.

Некоторые вещи сложно сделать без специалиста. Однако по большей части всё зависит от вас. Делать хороший контент, понимать интересы и потребности посетителей, развивать сайт и не надеяться на чудо-методы – это в ваших руках. Приготовьтесь к кропотливой работе – и сайт обязательно попадёт в топ выдачи, а вы будете получать всё больше клиентов из поисковиков.

Подписка на рассылку Вы можете оформить подписку на рассылку - и читать полезные статьи одним из первых!

* Обязательные поля

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus