UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только

UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется - это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

 

Почему стоит назначать метки вручную

 

  • Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
  • Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
  • Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
  • Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
  • Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления - уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
  • Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

 

Как выглядит метка

 

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

 

 
    Разделитель между метками
utm_source=google&
 Ярлык - описание (название) параметра, который отслеживаем. Значение - параметр клика по ссылке.
 
 

 

 

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

 

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

 

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

 

1.

 

http://www.website.ru/?

 

 

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно. 

 

 Шаг 2. Добавить utm_метки:

 

 

2.

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

 

 

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
  • utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
  • utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент "Компоновщик URL" от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

 

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

 

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

  
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{source_type}тип площадки: поиск или контекстsearch (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}площадка, только для РСЯадрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}спецразмещение или гарантияpremium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}номер позиции объявления в блоке1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{addphrases}инициирован ли показ дополнительными релевантными фразамиyes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

 

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

 

б) для контекстных объявлений Google AdWords

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

 

 При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{network}тип площадки: поиск или контекстg (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}площадка, только для КМСадрес площадки
{adposition}позиция объявления1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}уникальный идентификатор объявления16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}тип соответствия ключевого словаe (точное соответствие), (фразовое) или (широкое)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{device}тип устройстваm (мобильный телефон), (планшетный ПК) или (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:допссылка}текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.допссылка
{ifmobile:mobile}показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)18446744073709551611
{target}категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}идентификатор контрольной или экспериментальной группы1С587
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}показ на поискеsearch
{ifcontent:content}показ в КМСcontent
{adwords_producttargetid}уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)1bf2351c6473
{adtype}тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla (товарное объявление), pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

 

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

 

** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.

 

Ваши комментарии|отзывы|вопросы

comments powered by Disqus